テレビ広告のバイヤーとセラーはどちらも、世帯単位でターゲティング可能な広告の数を増やしたいと考えています。しかし、それを実現するには、いくつもの課題を乗り越えなければなりません。もっとも顕著な課題は、アメリカにおいてアドレサブル広告向けのテレビ広告インベントリー（在庫）が不足していることです。アドレサブルTV広告の供給が増え、有料テレビプロバイダーだけでなくテレビネットワークがそのインベントリーを販