オランダとイギリスを本拠とする大手一般消費財メーカー、ユニリーバ（Unilever）が近年、とりわけプレミアムビューティ＆ナチュラル製品分野において積極的な成長戦略を実行している。その狙いは、eコマース事業の成長、拡充データに基づく経営方式の確立、そして海外市場へのさらなる進出にある。2015年以来、ユニリーバは29社を獲得しており、この4月にも、ビタミンブランドであるオリー（Olly）の買収計画を、金額は非公開だが