オランダのビール大手メーカー、ハイネケン（Heineken）は2年を費やし、ついにサプライチェーン中間業者に条件を突きつけられるだけの自信を手にした。同社は2019年、流通構造のリセットから技術スタックの確保に至るまで、簡単に言えば、オンラインメディアプラットフォームとアドテクベンダーにこう通告している――より優れた測定結果と創造性を提供せよ。さもないと、広告エコシステム中間業者としての収益を失うことになるぞ