美容業界のクリエイター兼インフルエンサーのディピカ・ムティヤラ氏がYouTubeで動画を公開しはじめたのは、3年近く前のことだ。その目的は、美容に関するアドバイスやヒントを南アジアの女性たちに提供することだった。「私のような見た目の南アジア人女性にとって、この市場には欠けているものがあると考えた」と彼女はいう。ムティヤラ氏の読みは正しかった。彼女は当時、褐色の肌の女性が赤い口紅を使って目の下のくまを目立た