ローソンが２２日に販売を始めた低価格の弁当（１６日、東京都品川区で）

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　コンビニエンスストア大手など小売り各社が「お得感」のある商品を相次いで打ち出している。

　弁当の具材の品目数を絞り込んだり、複数商品のセット割引を始めたりするなど、様々な工夫を凝らす。長引く物価高でコンビニなどの来店客数は減り続けており、財布のひもが固くなりがちな消費者を呼び戻す狙いがある。（橋本龍二、水野友晴）

弁当具材１品

　ローソンは、２２日から来月５日までの期間限定で、ご飯の上にのせる具材を１品目に絞り、同じサイズの弁当と比べ価格を最大５割抑えた弁当の販売を始めた。コメの量は変えず、仕入れ量が多い具材を使うことで価格を抑えた。

　新たに投入した弁当は４種類あり、サケ、キーマカレー、焼きトウモロコシは税込み２９７円、ソーセージは税込み３９７円となる。弁当は通常、５００円台後半のものが多いという。商品本部の友永伸宏統括部長は「お得感を味わえる商品を通して（消費者の）来店につなげたい」と話す。

　ファミリーマートは、朝食需要に狙いを絞ったセット割引を１５日に始めた。午前５～１１時にパンやおむすびといった主食と、お茶やコーヒー、紅茶といった飲料の対象商品をセットで購入すると、バラバラで買った場合よりも最大１４５円安くなる。

　セブン-イレブン・ジャパンは１０月１～４日、おにぎり計１１品を順次、最大で税込み７３円値引きする。消費者との接点が多いおにぎりを値引きして、会社員や学生らの来店頻度を増やす狙いがある。

「ついで買い」

　帝国データバンクによると、９月に値上げした飲食料品の品目数は前年同月比３倍の４９２３品目に上った。

　コンビニなどでは値上げの影響で客単価が増える一方、来店客数は減少が続いている。日本フランチャイズチェーン協会が２４日発表した８月のコンビニ来店客１人当たりの購入額（全国、既存店ベース）は前年同月比２％増と２０か月連続で前年を上回ったが、来店客数は１４か月連続でマイナスとなった。「消費者には値上げ疲れが出ている」（アナリスト）との指摘もある。

　スーパーも客数減が続いており、イトーヨーカ堂やイオンなどの大手スーパーは、生活必需品を値下げして割安感を出し、来店客を増やそうとしている。

　ただ、物価高が長期化する中、割安な商品を打ち出すのにも限界がある。日本総合研究所の関健太郎氏は「利益率を上げるには、お値打ち商品と一緒に『ついで買い』を促せるかどうかがカギだ」と指摘する。