隈研吾氏が “町の観光案内所”を設計！茨城県境町×ユナイテッドアローズ 包括連携パートナーシップ締結発表会
茨城県境町は、都内から車で約1.5時間というアクセスの良さに加え、ふるさと納税の寄付金額は7年連続関東1位、「子育て支援日本一」を掲げた手厚い子育て・教育支援、住宅環境の整備など、町として変化を恐れず様々な取り組みを行い、移住者を集めている。
茨城県 境町 町長 橋本正裕氏今回、セレクトショップ出自のユナイテッドアローズが35年かけて培ってきた“セレクト編集力“を地域共創に活かし、”町の応援団“としてプロデュースを行うことで魅力を編集提案するという”新たな地方創生“の考え方が合致し、パートナーシップが実現いたしました。今後、境町の皆さまと協業しながら、各種コンテンツとともに町の魅力を町内外に発信する。
株式会社ユナイテッドアローズ 代表取締役 社長執行役員 CEO 松崎 善則氏は、同社による様々な取り組みを明らかにした。
株式会社ユナイテッドアローズ 代表取締役 社長執行役員 CEO 松崎 善則氏1. 町の魅力をUAの視点で発信「ユナイテッドアローズ スタンド」
隈研吾建築都市設計事務所とのコラボレーションによる、「UA スタンド」を道の駅さかいに設置。「モノを売る」だけではなく、町の魅力を伝える観光案内所のような役割の場として、ふるさと納税返礼品を含むオリジナルフード・ドリンクやスーベニールグッズの販売のほか、UA編集による町の広報誌「SAKAIMACHI GUIDE」の配布もスタートする。また、店舗は移動式のため、今後も境町の魅力発信に向けて全国を巡回する想定だ。
「UA スタンド」を道の駅さかいに設置2. 町の広報誌 「SAKAIMACHI GUIDE 」Produced by UNITED ARROWS
境町在住の現代アーティスト 内海聖史氏によるアートをカバーデザインに使用し、「買う、食べる」「暮らす」「体験する」の3項目構成で境町の魅力をまとめあげた広報誌だ。町外の人に境町の魅力を伝えることはもちろん、町内の方にもまだまだ知らない地元の面白さを伝える。今後も定期的なアップデートを予定している。
町の広報誌 「SAKAIMACHI GUIDE 」Produced by UNITED ARROWS
3. ふるさと納税返礼品：ビール / 日本酒
UAが国内外からクラフトビールや日本酒を中心にセレクト、販売を行っている事業「UNITED ARROWS BOTTLE SHOP」が、境町の地元ブルワリーである「さかい河岸ブルワリー」、老舗酒造である「萩原酒造」とコラボレーション。境町の特産品を使用した、スタイリッシュかつ他にはない味わいの酒が誕生した。境町のふるさと納税返礼品としての提供のほか、「UA スタンド」での販売も行う。
販売開始：12月中
さかい河岸ブルワリー×UNITED ARROWS BOTTLE SHOP
「干し芋ブリュレスタウト」
オーツ麦を使ったシルキーな舌触りのスタウトにペースト状にした干し芋やバニラを加えることで濃厚でリッチな味わいを表現。さつまいもを使ったクリームブリュレをイメージしたデザートビール。スイーツなどと一緒にゆっくりと楽しめる
330ml 瓶：627 円 (税込) ※メーカー希望価格
「TOKUMASAMUNE Lab. sweet /sour」
どちらも地元境町産の一番星を使って醸し酒母の段階で搾った贅沢な日本酒。“sweet”は黄麹、“sour”は一部白麹を使用することで甘酸っぱいながらも味わいの違いを楽しめる。
2本詰めギフトボックス：6,600 円（税込）
※メーカー希望価格
左が「干し芋ブリュレスタウト」、右が「TOKUMASAMUNE Lab. sweet /sour」4. 町立小学校・中学校の体操服 Produced by UNITED ARROWS
UAが、境町の町立小学校5校、中学校2校の体操服をデザイン。
各学校の校歌の一文やシンボルをかたどった共通ロゴの刺繍が入っている。
展開時期：2026年4月〜
町立小学校・中学校の体操服 Produced by UNITED ARROWS5. 境町 軽井沢保養所 Produced by UNITED ARROWS
境町が町民用の保養施設として所有する軽井沢の別荘を、UAが内装/外装デザインの監修・プロデュース。町民の宿泊のほか、公立学校の林間学校や英語合宿等にも活用いただく予定です。
展開時期：2025年4月〜
6. UNITED ARROWS OUTLET 境町店 LIMITED STORE
「ユナイテッドアローズ アウトレット」が出張し、境町のアクティビティ豊富な生活やホリデーシーズンにも楽しくなるアイテムを販売する、「UNITED ARROWS OUTLET 境町店 LIMITED STORE」を限定開催。「UA スタンド」がオープンする12月7日(土)、8日(日)の開催を予定しています。
開催期間：12月7日(土) 、8日(日)、10:00 〜17:00
7. 町内外を走る自動運転バス・高速バスのラッピング
境町を走る自動運転バス・境町〜東京駅間を結ぶ高速バスにも、UAオリジナルデザインが登場。境町をイメージしたブルーとUAのオレンジをグラデーションにしたデザインで、町民の足として町内外を巡る。
運行開始 : 12月2日(月)〜
■町の魅力をUAの視点で発信「ユナイテッドアローズ スタンド」 - 隈 研吾氏
引き続き、建築家の隈 研吾氏が登壇した。
建築家の隈 研吾氏境町は、同氏の建築による施設数が全国1位を誇る。「UA スタンド」のデザインは、ユナイテッドアローズ の「U」をモチーフにしている。
発表会の会場では、「ユナイテッドアローズ スタンド」の実物を見ることができた。
「ユナイテッドアローズ スタンド」梅山豚プロシュートサンドイッチは価格1,250 円 （税込）、さしま茶玉露クラフトコーラは価格550 円 （税込）。包み紙、カップなどもオリジナルで制作した。
UAプロデュース フード・ドリンク＜「ユナイテッドアローズ スタンド」詳細情報＞
展開時期：2024年12月7日(土) 〜 毎週末
営業時間 : 10:00 〜 15:00
展開場所：道の駅さかい 茶蔵 1F テラス
運営：株式会社 さかいまちづくり公社
■茨城県 境町 公式ホームページ
■株式会社ユナイテッドアローズ
■ITライフハック
■ITライフハック X（旧Twitter）
■ITライフハック Facebook
■ITライフハック YouTube
■カルチャーに関連した記事を読む
・AIさんの歌とダンスで観客とステージがひとつに！Hareza池袋「みんなのハレ舞台 with AI」開催
・シンプル設置で便利な使い心地！マグネット式タブレットホルダー
・お一人さま用パックが新登場！KFC「トクトク２ピースパック」「ウィンターパック」
・冷蔵庫の転倒・移動を防ぐ！転倒防止ベルト
・スペースを有効活用！天板を横幅85cmから110cmに拡張可能なデスク
