テンセントは生成AIの積極活用を通じて、売上高の伸びを上回る増益を達成した。写真は広東省深圳市の本社ビル（同社ウェブサイトより）

中国のネットサービス大手の騰訊控股（テンセント）は5月14日、2024年1〜3月期の決算を発表した。

同四半期の売上高は1595億100万元（約3兆4379億円）と前年同期比6％増加。投資損益やストックオプションなどを差し引いた非国際会計基準（非IFRS）の純利益は502億6500万元（約1兆834億円）と、前年同期比54％の大幅増益を記録した。

｢上質な収入源｣を拡大

テンセントの四半期売上高は、2023年1〜3月期から7〜9月期まで前年同期比10〜11％の2桁成長を続けていたが、10〜12月期に同7％に減速。今回の2024年1〜3月期はさらに1ポイント低下した。一方、純利益の伸び率は2023年の各四半期が27〜39％だったのに対し、2024年1〜3月期は54％に跳ね上がった。

売上高の伸び率が下がる中で利益を大きく増やせたのは、利益率が高いサービスの事業拡大に注力した成果だ。

決算報告書によれば、動画投稿サービス「微信視頻号（ウィーチャットチャンネル）」やアプリ内検索サービス「捜一捜」の広告収入、ミニゲームのプラットフォームのサービス料、動画を配信する企業向けの技術サポート料などの「上質な収入源」が、売上高の伸びを大きく上回る増益をもたらしたという。

1〜3月期の業績をセグメント別に見ると、稼ぎ頭のオンラインゲームを中心とする「付加価値サービス」の売上高は前年同期比0.9％減の786億元（約1兆6942億円）にとどまった。そのうち、オンラインゲームの中国国内の売上高は同2％減の345億元（約7436億円）、海外売上高は同3％増の136億元（約2931億円）だった。


テンセントは画像広告や動画広告を容易に制作できるAIツールを顧客に提供している（写真は同社ウェブサイトより）

オンラインゲームの伸び悩みとは対照的に、顕著な増収を達成したのがオンライン広告事業だ。動画投稿サービス、検索サービス、ミニプログラムなどへの広告出稿の好調を受け、1〜3月期のオンライン広告事業の売上高は265億元（約5712億円）と前年同期比26％増加した。

テンセントによれば、自動車を除くすべての主要業種が広告費の支出を増やしており、中でもゲーム、ネットサービス、消費財関連の伸びが目立つという。

AIツールで広告制作を容易に

広告収入の増加に大きく貢献したとみられるのが、テンセントが独自開発した生成AI（人工知能）「混元（フンユエン）」を組み込んだ広告制作用のクリエイティブツールだ。同社はすでにこのツールをすべての広告主に提供している。


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テンセントのCSO（最高戦略責任者）を務めるジェームズ・ミッチェル氏は、生成AIの利点について決算説明会で次のように述べた。

「わが社のようなソーシャルメディア企業にとって、AI広告ツールは極めて有用だ。以前は検索連動型の広告しか作れなかった顧客が、（生成AIを活用して）ソーシャルメディアに最適化した画像広告や動画広告を（容易に）作れるからだ」

（財新記者：関聡）
※原文の配信は5月14日

（財新 Biz＆Tech）