新名所？スーパー｢オーケー銀座店｣の1つ惜しい点
ディスカウントスーパー「オーケー」の銀座店が10月17日にオープンした。いっそう「安くなった」銀座は新名所になれるのか（撮影：今井康一）
かねて話題になっていた、ディスカウントスーパー「オーケー」の銀座店が10月17日にオープンした。場所はユニクロやダイソーがテナントに入るマロニエゲート銀座2の地下1階・2階。
西銀座通りを挟んだはす向かいの西銀座デパートには3COINSが、後ろのビルは無印良品・銀座店と、この界隈にちょっとした低価格エリアが構築されたことになる。
「安い国ニッポン」に集まる外国人客
安さに群がるのは日本人ばかりではない。「安い国ニッポン」へと押しかけてくるのはインバウンド＝訪日外国人客だ。コロナ禍も一段落し、銀座には大きなトランクやキャリーケースを携えた外国人の姿が戻ってきている。報道によると、オーケーの二宮涼太郎社長は想定するターゲットに訪日外国人も含めているそうだ。いっそう「安くなった」銀座は新名所になれるのだろうか？
オーケーの売り場を覗く前に、まず上階のダイソーに行った。インバウンドの観光客は、日本人に負けず劣らず100均が大好きだ。100円というわかりやすい低価格（最近は300円や500円のものが増えるなど、多価格帯になってはいるが）と、ワクワクさせるような品ぞろえ、なかなかのデザイン性と品質が備わっており、土産として求めるにもいいのだろう。
当日のダイソーにはインバウンド客の姿も多く、中にはクリスマスグッズを買い求めるご夫婦の姿も。クリスマスの本場である西洋の方とお見受けしたが、ダイソー印のオーナメントが外国のツリーに飾られるとしたら感慨深い。
もちろん、アジア系の方も多数。ここに来る前にのぞいてみた3COINSにも、アジア系カップルが多く訪れ、コスメ用品などを選んでいた。均一価格ショップというのは、すっかり浸透しているのだろう。
なお、オーケーより先にダイソーに行ったのには理由がある。安さ比較のためだ。
銀座ダイソーでも食品を扱っている。メインはお菓子類だが、パスタや麺類、調味料や香辛料、ホットケーキミックスなどの粉類などもそろっているのだ。もしかして、オーケーが開業したことでスーパーで買うような食品は縮小したりするのか……と思ったのだが、そうでもなかった。今の季節ならではの鍋つゆも並んでおり、それも100円。100均食品については定期的にチェックしているほうだが、通常のスーパーより価格的に優位なものはまだ多いのだ。
スーパーとは客層が違うとはいえ、銀座オーケーは家族みんなで買い物に来るような立地ではない。100均の食品はサイズ感が小さく、ファミリーというより単身者向けだ。だから、銀座においてオーケーがライバル視するべきはダイソーの食品ともいえる。
オーケーのおにぎりはコンビニより安い
ダイソーのチェックを済ませた後、満を持してオーケーの売り場に行ってみた。毎日が特売日のEveryday Low Priceをモットーとする安さが売りのスーパーだが、各地のディスカウントスーパーや食品ドラッグストアを見てきた筆者の目からは、「安いものもあれば、そうでないものもある」といったところ。なにせ、上階には100円で買える“ダイソー食品”もある。生鮮や冷凍食品はともかく、カップ麺や菓子類など、大量になくていいからちょっと欲しいものはダイソーのほうが安いかもしれない（分量やメーカーはともかく）。
（撮影：今井康一）
そもそも、銀座オーケーで生鮮の肉や魚、冷凍食材を買って家まで帰る客がそう多いとは想定しにくい。かさばる買い物袋を抱えて電車に乗るのもしんどいだろうし、買い物はなるべく家の近所ですませたいからだ。
となると、やはり販売の主役はお弁当や総菜、菓子や飲料だろう。その読み通り、一番賑わっていたのは弁当コーナーだ。報道でもよく取り上げられている299円弁当をはじめ、ビジネスパーソンのランチ需要にはしっかり応えている。
他にも、おにぎりが安い。最安だったのは1個49円で具はツナマヨ、昆布など。57円になると梅、おかかで、2つ買っても100円程度で済むのだから激安といっていい（税別価格）。
近畿圏を中心に展開する激安ディスカウントストア「ラ・ムー」で1個50円のツナマヨおにぎりを発見したとき、これが日本最安ではと思ったが、これは負けていない。
ペットボトル飲料もドラッグストア価格と変わらない安さなので、ランチ救世主としての存在感はある。
こうなったら、カップめんやカップスープ売り場も弁当売り場の近くに寄せて、そこに客をごっそり集めたほうがいい。できれば、コンビニカフェのようにホットコーヒーも売り、イートインコーナーもあると万全だが、そういうスペースは見当たらなかったのが残念だ。
オーケーの会員価格の落とし穴
先に書いたように、このビルにはユニクロやダイソーが入っているので、売り場には外国人客を多く見かける。しかし、オーケーではそうした客が目立つことはなかった。実にもったいない。
例えばドン・キホーテには菓子などの食品を土産用に買い求める外国人客が押し掛けている。安さを打ち出すというなら、ドンキと同じ土俵に立てるはずだ。それに、我々日本人だって海外旅行先で現地のスーパーや市場をのぞいて買い物するのが楽しみという人は多い。銀座で勝負するなら、その強みを生かさない手はない。
ただし、インバウンド客に買ってもらうために足かせになりそうなのが、皮肉なことにオーケーの会員価格だ。会員になると、酒類を除く食料品が3％相当額の割引価格で買える（現金払いのみ）。オーケーの値札には会員・非会員2種類の金額が書かれているのだが、小さな文字で説明書きがあり、一見わかりにくい。
これは訪日客にはハードルが高いだろう。いったい、この商品はいくらなのか？と迷わせるようでは不親切だ。インバウンドを意識するなら、オーケーの値札問題がネックになりそうだ。
オーケーの二宮涼太郎社長（撮影：今井康一）
二宮社長の言葉にある通り、今後インバウンドも意識するというなら、銀座店ならではの売り場づくりもあっていいのではと思うが、残念ながら現状はしごく生真面目なスーパーという印象だ。宝探しのようなワクワク感は感じない。せっかく日本のスーパーに来てもらうからには、日本の食材を紹介するくらいのエンタメ性も欲しいところだ。
鮮魚が丸ごと並んでいたり、出来立ての寿司バイキングがあったり。菓子売り場にも、土産に最適な詰め合わせパックやよりどり1000〜2000円コーナーがあったりと、目を引く演出が欲しいところ。
すべてが「Everyday Low Price」の理念通りとはいかないだろうが、訪日客の目に留まり、新しい銀座の訪問スポットとして発信されれば十分成功ではないか。
弁当の安さは日本の安さ
この立地にダイソーが開店した2022年、「ラグジュアリーな街である銀座に100円ショップが！」と、かなり話題になったことは記憶に新しい。100円ショップだけでなく、ユニクロにGU、ワークマンカラーズなど、低価格ブランドが銀座に店舗を構えているのは周知の通り。今回のオーケー進出で、銀座はデフレ的な低価格の街により近づいた。その「安さ」目当てに訪日客が集まるなら「安値上等」と開き直るほかない。
筆者は未知の土地でスーパーに入ると、素材よりも弁当やおにぎり・総菜類の価格をチェックするのが習慣だ。周辺住民の懐具合に合わせているため、価格変動が大きい生鮮品よりも物価の物差しに使えるからだ。
原則では、弁当価格が安いと、住人の可処分所得もそれほど多くないと考える。銀座で299円弁当が飛ぶように売れるとしたら、東京で働く人の収入がその水準だということを示しているのかもしれない。
それが現実なら、やはり日本人客ではなくインバウンド頼みになるのは仕方ない。低価格ショッピングの楽しさを打ち出すダイソーやドンキに見習い、オーケーもその一角を担ってほしいものだ。他の地域でのオーケーとは違う取り組みで、ぜひ銀座を盛り上げてほしい。
（松崎 のり子 ： 消費経済ジャーナリスト）
