Z世代のシンガーソングライター、ビリー・アイリッシュは19歳で、彼女のインスタグラムには9,420万人、TikTokには3,500万人のフォロワーがいる。2枚目のアルバム『ハピアー・ザン・エバー（Happier Than Ever）』は、今年7月にリリースされて間もなく「ビルボード200」の1位を獲得した。これはテイラー・スウィフトの今年のベストセラーアルバム『エヴァーモア』と『フィアレス（テイラーズ・バージョン）』に次ぐ快挙だ。20日にはフレグランス「アイリッシュ（Eilish）」を発売予定であることを発表し、ファンたちを驚かせた。黒とネオングリーンの髪や、丈が膝まであるオーバーサイズのTシャツ、あるいは『ヴォーグ誌』7月号の表紙にプラチナブロンドの髪とコルセットという姿で登場しても、Z世代やミレニアル世代はアイリッシュ氏を崇拝する。最近ではオースティン・シティ・リミッツ・ミュージック・フェスティバル（Austin City Limits Music Festival）のステージで中絶禁止法を批判し、これがメディアで大きく取り上げられた。「このとんでもない法律が施行されたとき、このショーをやめようとすら思った」と同氏は、人工妊娠中絶をほぼ完全に禁止するテキサス州のSB8（上院法案8）について言及した。「こんなことを許した忌々しい州を、罰したいと思ったからだ。でも、この法律の犠牲になるのはあなたたちであることを思い出した。あなたたちには、あらゆる権利がある。そして、あいつらに『黙ってろ』と言わなくてはならない」。そして、中指を立てながら「私の体は、私が決める」と訴え、ファンたちもこれに続いた。数秒後に『ロスト・コーズ』を歌い始めると、ファンたちも声を合わせた。
アイリッシュ氏のフレグランス発売の話題が、ほかのセレブリティが発表するときよりも人々の興味を引くのは、このような理由による。人々はアイリッシュ氏のことを気にかけており、彼女が望む香りを楽しみたいと思うものだ（リアーナが発表した香水も同様の例だろう）。アイリッシュ氏の香水は、濃厚なバニラのほかに、アンバーとココアの香りも組み合わさっている。「私にとって心地よく、センシュアルな香り。丸まって眠り込んでしまうクリスマスのよう」と同氏は『エル誌』に語っている。人体の形をしたボトルは、ジャン・ポール・ゴルチエ（Jean Paul Gaultier）やキム・カーダシアンの「KKWフレグランス」のものを彷彿とさせる。これは『エル誌』によると、アイリッシュ氏が「体の中で一番お気に入りのパーツである胸・首・鎖骨を象徴」したものだという。ローンチメトリックスのCMO、アリソン・ブランジェ氏によると、アイリッシュ氏のZ世代への影響力の大きさは、主に彼女の音楽やイメージも真剣勝負で挑む姿勢に起因する。「カジュアルで、不機嫌そうで、気後れしない彼女は、Z世代の声を代弁する存在。これまでのポップスターへのアンチテーゼなのだ」。フレグランスは、これまでパリス・ヒルトンやジェイソン・ウー（ファッションデザイナー）の香水も手掛けてきたパーラックス（Parlux）と共に開発した。同社社長のロリ・シンガー氏はプレスリリースで「類まれな才能を持つビリー・アイリッシュは、世代を代表する声だ」とコメント。「彼女が行うすべてのことには、ユニークでディスラプティブ（破壊的）で、自分自身に誠実なビジョンがある。ほかのどこよりもビジョンに命を吹き込むことができるパーラックスが、ビリーと組むことは自然なことだった。共に歩めることを嬉しく思う」。ブランジェ氏は次のように付け加える。「彼女の脆さや共感しやすさが、ソーシャルメディアのフォロワーたちとの強いつながりを生み出している。彼女の軌跡を、共にたどるように感じられるためだ。とくに香水は彼女にとって特別なものだとInstagramでも述べているだけに、香水の発表がこれだけ話題となっているのは当然のこと。ファンの方々とこの香りを共有することは、彼女とファンとの間に感覚的な経験が共有されることになる」。フレグランスは発表されたばかりだが（10月20日の正午ごろにInstagramで発表されたが、その日のうちに310万件以上のいいねを獲得している）、このスターの力によって、ローンチの成功が加速することは間違いないだろう。フレグランスは11月に Billieeilishfragrances.comから消費者向けに直接販売される予定だ。［原文：Billie Eilish is launching a celebrity perfume people will actually care about］SARA SPRUCH-FEINER（翻訳：田崎亮子／編集：山岸祐加子）
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ローンチメトリックスのCMO、アリソン・ブランジェ氏によると、アイリッシュ氏のZ世代への影響力の大きさは、主に彼女の音楽やイメージも真剣勝負で挑む姿勢に起因する。「カジュアルで、不機嫌そうで、気後れしない彼女は、Z世代の声を代弁する存在。これまでのポップスターへのアンチテーゼなのだ」。フレグランスは、これまでパリス・ヒルトンやジェイソン・ウー（ファッションデザイナー）の香水も手掛けてきたパーラックス（Parlux）と共に開発した。同社社長のロリ・シンガー氏はプレスリリースで「類まれな才能を持つビリー・アイリッシュは、世代を代表する声だ」とコメント。「彼女が行うすべてのことには、ユニークでディスラプティブ（破壊的）で、自分自身に誠実なビジョンがある。ほかのどこよりもビジョンに命を吹き込むことができるパーラックスが、ビリーと組むことは自然なことだった。共に歩めることを嬉しく思う」。ブランジェ氏は次のように付け加える。「彼女の脆さや共感しやすさが、ソーシャルメディアのフォロワーたちとの強いつながりを生み出している。彼女の軌跡を、共にたどるように感じられるためだ。とくに香水は彼女にとって特別なものだとInstagramでも述べているだけに、香水の発表がこれだけ話題となっているのは当然のこと。ファンの方々とこの香りを共有することは、彼女とファンとの間に感覚的な経験が共有されることになる」。フレグランスは発表されたばかりだが（10月20日の正午ごろにInstagramで発表されたが、その日のうちに310万件以上のいいねを獲得している）、このスターの力によって、ローンチの成功が加速することは間違いないだろう。フレグランスは11月に Billieeilishfragrances.comから消費者向けに直接販売される予定だ。［原文：Billie Eilish is launching a celebrity perfume people will actually care about］SARA SPRUCH-FEINER（翻訳：田崎亮子／編集：山岸祐加子）