いまからでも遅くない！ 基礎からわかる「TikTok」のすべて：WIRED GUIDE TikTok編
リップシンク（口パク）アプリ「Musical.ly」から生まれた「TikTok」が、小学生やティーンの間で人気を集め始めたのは、3年ほど前のことだった。それ以来、このソーシャルネットワークの人気は、Z世代以外にも広がっている。
調査会社Sensor Towerの推測によれば、TikTokのダウンロード数は米国で9,600万回に達し、全世界では10億回を突破したという。また、このアプリを運営する中国企業のバイトダンス（ByteDance、字節跳動）は、世界で最も評価額の高いスタートアップのひとつと言われている。
TikTokは、15秒間のショート動画にBGMを追加して共有するアプリだ。BGMにはアーティストや音楽レーベルからライセンス供与された曲が利用できる。TikTokはいまや、動画を投稿する14歳のユーザーだけでなく、コメディアンやアスリート、それにブランドからも大いに愛されている。コカ・コーラ、ナイキ、ABC、グーグルといった大企業が、TikTokで広告キャンペーンを展開しているのだ。
リアリティショーでおなじみのクロエ・カーダシアンでさえ、企業のスポンサードコンテンツを投稿している。だが、TikTokは単なる広告宣伝の場所ではない。インターネットで話題となるミーム（人から人へと伝わる情報や行動）を次々と生み出す場所なのだ。
さまざまなフィルターも用意されている。VIDEO BY BYTEDANCE
もしあなたが、TikTokはよくわからないと感じていたとしても無理はない。さまざまなコンテンツが、驚くほどのペースでつくられるカオスさに加え、Spotify、Snapchat、Vine、Twitchの要素すべてを兼ね備えている。そこで、ここではアカウント作成から動画投稿までの基本的なステップと、「チャレンジ」やコイン、オリジナル曲といったTikTokについて押さえておくべきポイントを紹介していこう。
1.まずはアカウントをつくる
最初に、イヤフォンを用意しておこう。音を聴かずしてTikTokを楽しむことなどありえない。アプリをダウンロードして起動すれば、すぐさま動画が再生される。ただし、自分で動画を投稿するにはアカウントの作成が必要だ。
アカウントをつくる際は、メールアドレスか携帯電話番号、あるいはFacebookのようなサードパーティのIDが必要だ。ユーザー名はアプリで自動生成される。携帯電話番号を使ってTikTokに登録すると「user1234567」のような機械的な名前になるが、メールアドレスを使えば、アドレスの文字列をヒントにもう少しパーソナライズされたIDが生成される（だたし、これはプライヴァシーの問題が懸念される）。
画面の右下にある人型のアイコンをタップすると、そこからユーザー名の変更が可能だ。この画面で、ステータスを変更したり、写真や動画を追加したりして、プロフィールを自分好みにカスタマイズできる。
標準設定では、TikTokのアカウントは公開設定だ。つまり、誰でもあなたのプロフィールや動画を見ることができてしまう。プライヴァシーに関する設定を変更するには、右上隅にある三重線のアイコンをタップして、「設定」から「プライバシー設定」を選択すればいい。
2.動画を見るときの「標識」を覚えておこう
プロフィールの準備ができたら、TikTokの動画を見てみよう。TikTokは2つのセクションに分かれており、最初に表示されるのは「おすすめ」動画の数々。Instagramの「発見」ページのように、アルゴリズムによって選ばれた動画が再生される。
「おすすめ」の左にある「フォロー中」をタップすると、あなたがフォローしているユーザーの動画をチェックできる。TikTokは終わりのないヴァラエティー番組のようなもので、画面には楽しいコンテンツが延々と表示される。
あなたを笑わせてくれるであろう@k.chhのようなユーモア溢れる動画をつくるクリエイターをフォローするもよし、見たことのないような小さなイヌの動画を投稿する@cute_puppies12など、可愛らしいペットを公開しているアカウントをフォローするもよしだ。
TikTokでは、どの動画を見ていても、画面の右側にアイコンが並んでいる。一番上のアイコンをタップすると、その動画を投稿したユーザーのプロフィールが表示され、その下のハート型のアイコンは、Instagramの「いいね」と同じ。3つ目にはコメントを見たり書いたりするためのアイコンが並び、その下の矢印アイコンは、TikTokの動画をほかのプラットフォームでシェアするときに使う。
例えば、特定の動画のリンクをコピーして「iMessage」で共有したい場合には、この矢印をタップすればいい（TikTokのユーザーインターフェイスは右側に配置されていることが多いため、左利きの人は慣れるまで使いにくいかもしれない）。
一番下にある丸いアイコンは、レコード盤のように回転しながら音符を出している。これは、動画で使われているBGMを示すアイコンで、タップすると曲名・アーティスト名と、同じ曲を使っているほかの動画を一覧でチェックすることができる。
例えば、TikTokで人気が高いRiton & Kah-Loの「Fake ID」という曲は、140万以上の動画で使われている。この曲のページに表示される動画の一覧には「Fake ID」を使ったすべての動画ではなく、比較的最近つくられた動画が並ぶ。
もし自分のフィードに表示してほしくない動画を見つけた際には、その動画を長押しして「興味ありません」と書かれたアイコンをタップすればいい。
エフェクトで髪の色を緑に変えられる。VIDEO BY LOUISE MATSAKIS
3.動画を作成、投稿してみよう
それではTikTokで動画を作成、投稿してみよう。
まず、画面下部にあるプラス記号をタップしてほしい。カメラが起動し、Snapchatを思い起こさせる赤い録画ボタンが表示される。録画を始める前に曲を選んでおけば、その曲に合わせてリップシンクやダンス、ちょっとしたパフォーマンスができる。すぐに動画を撮影したい場合は、曲を選ばずに録画して、あとから曲を追加すればいい。
Snapchatと同じく、TikTokにはさまざまな拡張現実（AR）エフェクトが用意されており、これを使えば動画内で髪や目の色を変えることができる。エフェクトを探すには、録画ボタンの左にある「スタンプ」をタップしよう。そこには、美味しそうなピザのAR画像など動画内に配置できるエフェクトや、イヌやネコの撮影に使うためのエフェクトも用意されている。
録画画面の右側には、目の下のクマを目立ちにくくする「美肌」ボタンがある。「フィルター」も用意されているが、フィルター名はInstagramでおなじみの「Mayfair」や「Valencia」のような名前ではなく、ただの英数字の組み合わせになっている。
そして、最後に覚えておくべき重要なメニューは「カウントダウン」と書かれたタイマーだ。これを使えば、撮影中に録画ボタンを押し続ける必要がなくなる。TikTokがダンス動画で人気のプラットフォームとなったのは、こうした機能のおかげなのだ。
TikTokで撮影できる動画の長さは最大15秒だが、複数の動画をつなぎ合わせることで、最大60秒間の録画が可能だ。またTikTok以外で撮影した、より長尺の動画をアップロードすることもできる。
ここまでのTikTokの一般的な使い方をマスターしたら、画面を半分に分割して、ほかのクリエイターと同じ曲をデュエットしてみてはどうだろうか。デュエットしたい動画を見つけたら、「シェア」ボタンをタップしてから「デュエット」をタップしてみよう。
これが画面分割をして行う“デュエット”だ。VIDEO BY LOUISE MATSAKIS
最重要要素＝音楽
音楽はTikTokの心臓部にあたる。このため人気の高い曲を選ぶことが、動画をバズらせるための最重要条件になる。曲を選ぶ方法はこうだ。
まず、録画動画の上部にある「楽曲を選ぶ」をタップ。すると、アーティスト名や曲名が一覧表示されたSpotify風のメニューが表示される。ここから、TikTokで人気の曲を探したり、Apple Musicから曲をチェックしたりすればいい。
ただし、TikTokはショート動画を共有するためのプラットフォームであるため、どの楽曲も曲の一部しか収録されておらず、編集もできない。したがって、好きな曲の特定のパートでフロスダンスをしようとしても、できない場合があるのだ。
とはいえ、抜け道も存在する。TikTokユーザーの多くは、コンピューターやステレオなどほかのデヴァイスで曲を流しながら動画を録画している。そのように録音された音源は「オリジナル曲」としてTikTokに登録されるため、ほかのユーザーが自分の動画で利用することができるのだ。もっとも、このやり方は著作権違反になる可能性が高いことは、ここで警告しておきたい。
スポンサーも活用する「チャレンジ」
この楽曲メニューの中には、「#チャレンジ曲」というセクションもある。チャレンジとは、お題のハッシュタグを付けた動画をみんなで投稿し合うもので、TikTokのユーザー同士の結びつきを強める役割を果たしている。また、広告主によってお題が提案されることも多い。
とはいえ、ほとんどのチャレンジは企業が企画したものではなく、TikTokが始めたり、ユーザーが考え出したりしたものだ。例えば、最近登場したチャレンジに、豪華なヴァケーションに出かけたように見せかける「#faketravel」がある。
これは、InstagramなどのSNSで「#jetsetlifestyle（海外旅行を楽しむライフスタイル）」を自慢するインフルエンサーたちをからかったものだ。
いま実施されているチャレンジを探すには、ホーム画面の隣にある惑星風のアイコンをタップして、画面上部にある検索バーに言葉を入れてみよう。そうすれば、その言葉に一致するユーザーや楽曲、ハッシュタグを探すことができる。
ARエフェクトで用意されているペパロニピザ。サイズや距離感も調整できる。VIDEO BY LOUISE MATSAKIS
視聴回数の確認方法は？ TikTokは通知がしつこい？
TikTokで動画を投稿すると、その動画の視聴回数をプロフィール画面から確認できる。また、ホーム画面に並ぶ通知アイコンからは自分の動画に対するコメントや「いいね」数、自分のプロフィールを見た人や自分をフォローしている人を確認することも可能だ。
ここで、役に立つ情報をひとつ。TikTokは、プッシュ通知を使ってユーザーにしつこく参加を促すことで有名だ。そうしたスパムじみた通知がうっとうしい場合は、スマートフォンの設定メニューでTikTokの通知をオフにしておこう。
また、人気のクリエイターが「ライヴ配信」を始めたときにも、通知が送られてくる（ライヴ配信は一部のユーザーのみが利用可能だ）。ユーザーはTwitchと同じように、そのライヴ動画を見ながらTikTokコイン（100コイン＝1ドル）を使ってクリエイターにチップを渡すことができる。
クリエイターは、このチップと引き換えにファンを認識したり、質問に答えたりすることが多く、もらったチップの一部をお金に換えることもできるのだ。
さあ始めよう
これで、最新のチャレンジに参加する方法がお分かりいただけただろう。すでにあなたは、リップシンク動画に“ペパロニピザ”を追加することができるはずだし、ちょっとしたダンスを踊って撮影することも、TikTokの動画をあれこれ探すこともできるだろう。
このアプリには、ほかにもたくさんの機能がある。だが、新しい機能を見つけるための最もよい方法は、自分であれこれ遊んでみることだ。さあ、スマートフォンの音量を上げて、TikTokを始めてみようではないか。
