好調な第三のビール“本麒麟”が捉えたニーズ

• キリンビールの第3のビール「本麒麟」が、好調に売り上げを伸ばしている
• 「ビールのような飲み応え」で人気となり、当初は供給が追い付かない状態に
• 「ビールの本格感」を求めるユーザーのニーズを捉えた、と担当者は説明した

　キリンビールの第三のビール「本麒麟」が好調に売り上げを伸ばしている。３月の発売後、「ビールのような飲み応え」で人気に火が付き、当初は供給が追い付かずに出荷を絞った。６月には当初の年間販売目標約５１０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）を、約５割増となる約７９０万ケースに上方修正している。本麒麟は低価格帯の第三のビールの中でもビールに近い、高品質な味を追求した。上質な苦みが特徴のドイツ産ホップを一部使用したほか、通常より１・５倍長い、長期低温熟成製法を採用し、コクが強く感じられる味わいに仕上げた。

　同社広報担当は「第三のビールのユーザーが求めているのはビールの本格感。ユーザーの約６割が『本当はビールを飲みたい』と感じている。本麒麟がこのニーズを捉えた」と説明する。

　本麒麟は年３２００万ケースを販売する第三のビール「のどごし〈生〉」以来の大ヒット商品。キリンはのどごし〈生〉のような主力ブランドの一つに育成する。