アサヒビールは2006年7月27日、高級ビール「プライムタイム」の年内の販売目標を当初の100万箱（1箱は大瓶20本）から200万箱に引き上げると発表した。「プライムタイム」は06年6月末に発売したばかりだが、販売数が同日までに60万箱を超えた。