広告主たちはデジタル広告事業における二酸化炭素排出量を減らすことが自分たちのビジネスにもたらす経済的な利益を見出し始めているが、メディアやマーケティング業界全体で持続可能性が焦点となるまでにはまだ長い道のりがある。それでも、ブランド、エージェンシー、パブリッシャーなどは少なくとも自社のカーボンフットプリントの範囲を測定し始めるなど、大きな進歩を遂げている。そして、カーボンフットプリントがより多く測