プログラマティックによるメディアバイイングが、これまで不況の恩恵を受けてきたことに誰も異論はないだろう。2008年の不況は業界を大いに活性化させ、2020年の新型コロナウイルス感染症（COVID-19）による不況は、プログラマティックバイイングの新たな急増につながった。では、ゆっくりとはいえ確実に不景気に陥っている今の状況は、再び新たな急増をもたらすのだろうか。それとも、コスト意識の高いマーケターは、さまざまな手