Google、メタ（Meta、旧Facebook）、Amazonが、かつてないほど力を強めている。3社を合わせると、2021年の世界デジタル広告費の7割を超え（74％）、全広告費に対しては47％を占める。このまま行けば、2022年も3社が広告市場全体で圧倒的なシェアに達するだろう。パンデミックが始まった頃に比べると、3社が広告に関して持つ影響力は目覚ましく拡大している。2020年の世界広告費での「ビッグ3」のシェアは合わせて39％で、デジタル