米Yahooは、カジュアルな読者を課金してくれる熱狂的なファンに変えることで、自社のポートフォリオ全体におけるブランドの親和性を高めるというミッションに取り組んでいる。Yahooの消費者部門責任者であるジョアナ・ランバート氏によると、この戦略のおかげで、同社は新しいメディアやコンテンツの種類、そして新たな革新的なパートナーシップを実験することになったという。米DIGIDAYのポッドキャストにおいて、彼女はショッパ