2020年8月、Facebookはインスタグラムの新機能、リール （Reels）をロールアウトした。同社は同サービスの開発段階から、TikTokのドッペルゲンガーを自社で開発中であるという事実を、隠しはしなかった。リールは、TikTokと同じように短尺動画をベースにしており、そのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なくあらゆるクリエイターのコンテンツが、エンゲージメントの初期徴候に基づいてバイラル化するように設計されている。リー