広告費獲得の機会に出くわしたとき、もっとも肝心なのはスピードだ。広告バイヤーの緊迫感が高まっていることにパブリッシャーは気付きはじめている。広告バイヤーは予算を設定することをやめ、より流動的なアプローチに移行している。使用可能な資金が突然現れたり、消えたりするのだ。エージェンシーや広告主がソーシャル広告やプログラマティック広告に予算を投じていることで、アイデアについて話し合う時間が3カ月から数週間