増えたチャネル（主にソーシャルとデジタルの台頭によるものだが）を埋めるために、より多くのマーケティングコンテンツが必要となり、結果、納期も予算も圧縮されるようになっている。ある独立系エージェンシーの共同設立者によると、これはエージェンシーが常態的に、より少ない予算で、より多くの仕事を、より短時間でこなさなければならないことを意味しているという。匿名を条件に本音を語ってもらうDIGIDAYの「告白」シリー