中国ではショッピングのライブ配信が人気を集めている。アリババ（阿里巴巴）が11月11日の「独身の日」に開催した同国で最大のショッピングフェスティバルにおいても、ブランド各社はこの配信を戦略上極めて重要な位置づけとして活用した。今年、アリババはキンバリー・カーダシアン・ウェスト氏と中国の配信者ビヤ・フアン氏とともにフェスティバルを開始した。ウェスト氏は自身のプロデュースするフレグランスであるKKWを中国の