事情通の広告主は、ビッドシェーディング（bid shading）の正当性に、疑問を持ちはじめているようだ。ビッドシェーディングは、セカンドプライスオークションに慣れたメディアエージェンシーのバイヤーが、ファーストプライスオークションで入札に勝つために必要な高い価格を支払うことを受け入れやすくしようと、デマンドサイドプラットフォーム（以下、DSP）が考え出したものだ。この目的を達成するために、アドテクベンダーはビ