20種のベースデザインから200万種以上のパターンのパッケージが生成された株式会社ロッテは、「キシリトールガム」の発売20周年を記念して、新プロジェクト「COME ON! ENERGY! -噛もう！ 未来に向かって！-」を開始。欅坂46の佐藤詩織さんやフィギュアスケートの羽生結弦選手、女優の土屋太鳳さんなど、20代を代表する20組の“プロジェクトリーダー”が参加することも話題となった。同プロジェクトでは、“プロジェクトリーダー”