■ポジショニングはどれぐらい重要か？コトラーは良好なポジショニングの例としてBMW・ボルボ・ポルシェなどを挙げている。一方、同じ自動車業界においてゼネラルモーターズ（GM）に関しては、ポジショニングが曖昧で、このままではダメになるという旨の指摘をしている。GMは2009年6月1日、連邦倒産法第11章（日本の民事再生手続きに相当する制度）の適用を申請した。正にコトラーが予見したとおりになったわけだ。コトラーが指摘