Google、『+1』ボタンを検索格付けに利用へ？
米Google社では、『+1』ボタンをクラウドソーシング・ツールにして、検索結果の順序を並べ替えたり、ウェブのスパムに対抗したりするのに役立てる計画だ。Wired.comの問い合わせに対して、Google社はこの計画の存在を認め、導入した場合の影響力を見ようとしていると答えた。
驚くには当たらないが、Google社の検索エンジンがソーシャル・ネットワーキングの時代を迎えることになるこの動きによって、同時に、悪意のある者が検索結果を操作する新たな手段を作ることになり、一方で、政府から反トラスト法違反として見られる可能性もあるだろう。
しかし、この計画には問題点もいくつかある。
Google社の検索結果が、Google+からのソーシャル・シグナルに大きく依存するようになれば、各ウェブサイトにはGoogle+ボタンを埋め込ませるような圧力がかかることになる。しかしGoogle社は現在、同社の検索結果が他社よりも自社の製品を優先しているという苦情を受けて、米国とヨーロッパの政府当局から監視されている状況にある。こうした状況のなかで、この話題はGoogle社にとってセンシティブなものであり、カシミール・ヒルが書いた記事を『Forbes』誌が抹消した理由の説明になるかもしれない。
「Stick Google Plus Buttons On Your Pages, Or Your Search Traffic Suffers」（Google+ボタンをページに置かなければ検索トラフィックが影響を受ける）というタイトルのこの記事は、Google社の広告担当者たちとの面会で得た情報に基づいて書かれたようだ。しかしこの記事は、Forbes誌のウェブサイトとGoogle社のキャッシュからすぐに消えてしまった。ただし、『Raven』のブログ『SEO Tools』がこれに気づいて保存している。
『+1』ボタンを検索格付けアルゴリズムに取り込みたいというGoogle社の意図は、本名でないアカウントに関してGoogle社が強硬な立場を取っていることの説明にもなるかもしれない。Google社は、自社の新しいソーシャル・ネットワーキング・ツールを利用するユーザーは本名を使うという立場を崩していない。身元を偽ったり、別名を使ったりする人々を一掃することに熱意を燃やすGoogle社は、正当なプロファイルまで削除して、インターネットで別名を使う必要性を擁護する人々の怒りを買っている。
一方で、もしGoogle社がこの『+1』ボタンによる投票結果を検索結果表示に利用するつもりなら、世界中のスパマーや、悪意を持ってSEOを操る人々が、偽のプロファイルや偽の投票で同社のソーシャル・ネットワーキング・システムを溢れさせる事態を自ら招くことになる。システムは破壊され、スパムを見つけるという課題はますます難しくなる可能性があるだろう。
TEXT BY Ryan Singel
TRANSLATION BY ガリレオ -平井眞弓/合原弘子
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