「推し」と迎える正月、「コラボおせち」売れ行き上々…各社ブーム取り込み図る

　来年の正月に向けたおせち商戦が本格化してきた。

　おせちを手作りする家庭が減ったことに加え、様々な商品の開発により、選択肢が増えたこともあり、おせち市場は拡大している。今年の商戦は「推し活」のニーズを取り込もうと、人気キャラクターやゲームなどとの「コラボおせち」に力を入れる動きが目立つ。（岩崎祐也）

家族でわくわく

　高島屋大阪店（大阪市中央区）は、「ウルトラマン」を蓋や風呂敷にデザインしたおせちを販売している。ウルトラマンの胸に付いている「カラータイマー」をモチーフにした容器や「バルタン星人」のハサミにちなんだカニ爪などを盛りつけている。

　人気キャラクター「リラックマ」のおせちのほか、オンラインでは、来年に連載開始から５５周年を迎える「ベルサイユのばら」をテーマにした商品もそろえた。

　２４日、同店を訪れた奈良県生駒市の男性（８２）は「王道のおせちも良いが、小さい子どもがいれば家族みんなでわくわくできるはず」と話した。

洋風や個食向け

　調査会社の富士経済（東京）によると、２０２６年の重詰めおせちの市場規模は前年比１・３％増の８５８億円となり、１０年前に比べて４割近く増加している。２７年も微増が予想されている。

　伝統的な「和」のおせちにとどまらず、洋風や中華風、個食向けなど多様な商品の開発が進んだことも大きい。

　今年は、ウルトラマンやベルばらなどお気に入りのアニメやキャラクターを応援する「推し活」ブームの取り込みを狙ったおせちが多い。

　調査会社ＣＤＧ（同）などが運営する「推し活総研」の今年１月時点の推計では、国内の推し活人口は約１９４０万人に上り、年間の平均出費額は約２１万円だった。市場規模は約４・１兆円で、国内の日帰り旅行市場に匹敵するという。

　カタログ通販「ベルメゾン」を手がける千趣会（大阪市北区）は、今年から「推（お）せち」と銘打ち、オンラインゲーム「刀剣乱舞ＯＮＬＩＮＥ」や人気漫画「ＳＰＹ×ＦＡＭＩＬＹ」とのコラボおせちを用意した。広報担当者は「キャラ系は年々、売れ行きが上がっている。様々な『推し』に対応したい」と話す。

　コラボおせちは、推しにお金を惜しまないファンのほか、子ども（キッズ）の心を持った大人（アダルト）を意味する「キダルト」の需要も見込める。子どもにも喜ばれることから、高島屋大阪店の広報担当者は「家族３世代や親子の共通の話題として楽しんでもらいたい」とアピールする。