【今さら聞けない】なぜ「肉まんスクイーズ」は爆売れした？話題になる理由を設計する最新マーケティング手法

YouTubeチャンネル「マーケティング侍の非常識なビジネス学」が、「トレンドはどう生まれるのか？勝手に拡散されるマーケティング手法を公開」と題した動画を公開した。動画では、最近のヒット商品やトレンドの構造を分析し、現代のSNS時代において商品が「勝手に拡散される」仕組みと、その核心である「話題になる理由の設計」について解説している。

動画の冒頭で紹介されたのは、若い世代を中心に流行している「肉まんスクイーズ」だ。しかし、スクイーズ自体は過去にも流行したことがある。動画では、昔と今の違いは「売り方」にあると指摘。「昔流行ったものをSNS時代の売り方に変えたら再ヒットする」という本質を明らかにした。レコードや「写ルンです」、カプセルトイなどが再ブームとなっているのも同様の理由だという。

さらに、現代のマーケティングにおいて重要な要素として「ガチャ（ランダム）要素」と「参加体験」が挙げられた。具体的な事例として、アメリカのディスカウントスーパー「Aldi」の事例を紹介。Aldiは、中身が分からない無料の食品ボックス「Blind Box」を限定販売し、数分で終了するほどの熱狂を生み出した。「食品は選んで買うもの」という常識を逆手に取り、商品ではなく「新しい商品との出会い」という発見体験をエンタメ化した点が成功の鍵だったと語る。

動画の後半では、トレンドを生み出す共通パターンとして「過去のヒットを現代に持ってくる」「SNSで映える設計にする」「ギャンブル要素を入れる」「最初は少数だけに広げる」「参加型にする」の5つを提示。現代は「これめちゃくちゃ面白くない？」と人に伝えたくなるような体験を最初に仕込むことが不可欠だと力説した。

「これからの時代は商品を作る会社よりも、話題になる理由を設計できる会社が勝つ」と結論づけている。トレンドは偶然起きるものではなく、人々の「誰かに話したい」「参加したい」という欲求を巧みに刺激する緻密な設計によって生み出されているようだ。