「女性アイドルに“鮮度”ってキモい」すしざんまい社長とのコラボ広告が女性差別と物議
2月15日から電車内などで掲出されている不動産・住宅情報サイト『LIFULL HOME'S』の広告が物議を醸している。
【写真】「デビューしたばかりのアイドルにも“鮮度がある”」問題視されたキャッチコピー
「デビューしたばかりのアイドルのように“鮮度”がある」
『FRUITS ZIPPER』の“妹分”で2024年11月にデビューした『CUTIE STREET』と、両手を広げるポーズで知られる『すしざんまい』運営会社社長の木村清氏を起用したものだ。
「『CUTIE STREET』のデビュー曲で、TikTokなどを中心に大ブームとなった『かわいいだけじゃだめですか？』と、寿司ネタの鮮度をかけ合わせて《鮮度がよくちゃだめですか？》というキャッチコピーがつけられた広告です。不動産の物件情報も“鮮度”が重要だということをアピールしたい意図のようです」（PR会社関係者）
この広告には、
《デビューしたばかりのアイドルや、お寿司のように物件情報にも「鮮度」があるんです》
との説明書きもある。しかし、この文章への指摘が相次いで、ネット上で物議を醸す事態となっている。どのような指摘があるのかと言うと、
《「鮮度」とか、人間に対して使っていい言葉じゃない》
《寿司と並べて女性アイドルに「鮮度」っていう言葉使うの滅茶苦茶キモいよ》
《女性をモノとして扱い若さだけを価値とする女性差別的な文脈》
といったものや、
《若い女性に対する人権意識が低すぎる》
《まだその程度の人権感覚なのか》
といった声も。
一方で、こうした批判だけでなく、
《「デビューしたて」に対する意味なら別におかしくはないような》
《これは深読みしすぎやと思う》
《そういう意味含んでないと思うよ》
などという声もあがっており、賛否両論となっている。そこで、改めてLIFULLに広告の意図について聞いてみると、
「CUTIE STREET様に対しては“デビューしたて＝鮮度が高い”という意図で起用をさせていただいております。若い女性だから鮮度が高いと表現した訳ではございません」
と、ネットで指摘されているような意図はなかったと説明した。ただ、広告として掲出するには、“右左正面”に配慮しなければいけないようだ。
