10年見て分かった「渋谷ハロウィン」はもう止められない “来ないで”の呼びかけ虚しく…どう折り合いをつけるべきか
東京・渋谷のハロウィンは10月31日にフィナーレを迎えた。今年は、例年以上の厳戒態勢が敷かれたことはご存じのとおり。2014年頃から毎年“渋谷ハロウィン”を視察してきた消費経済アナリストの渡辺広明氏は今回も現地を訪れた。もう、折り合いをつけるしかないのでは、という――。
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【写真】結局今年はどうだったのか…2024渋谷ハロウィン＆ゴミまみれだった昔の様子
筆者のハロウィンの最初の記憶は、1990年ローソンに入社し、直営店の店長を任された1年目のことだ。当時の小売業は、消費の端境（はざかい）期に当たるこの時期にハロウィン企画に力を入れて集客を模索していた。とはいえ、カボチャ型容器に入ったお菓子の詰め合わせなどの関連商品を仕入れたものの、8割ぐらいは廃棄になったのを覚えている。まだまだ日本人にはハロウィンは早かったのだ。それを考えると、今の盛り上がりと定着は隔世の感がある。
かれこれ10年以上、渋谷のハロウィンを見てきたが、少しずつ、良い方向に向かってきているとは感じていた。2015年頃は、ハロウィン明けの渋谷の路上にはゴミが散乱し、キングコングの西野亮廣さんが“ゴミ回収”のプロジェクトを立ち上げるほどのありさまだった（この企画を潰そうと2チャンネルの住人たちが率先してゴミを拾う珍事もあった）。
ところが近年は、有志のボランティアの方々による清掃が定着し、11月1日のハロウィン明けは、むしろ「1年で渋谷が最もきれいになる日」にもなっていた。ハロウィン時期は外国人観光客の姿をよく見かけ、インバウンド需要の可能性も感じていた。本来の趣旨からかけ離れたコスプレイベントと化したことがかえって面白がられ、外国からの観光客が注目したことも、渋谷ハロウィンが定着した理由のひとつだろう。そこには、日本の治安の良さ、世界の観光地では珍しく路上飲酒が出来る背景があったように思う。
とはいえ、それはそれ、である。
今年は「ハロウィン目的で街に来ないでほしい」と渋谷区長からの訴えがあり、昨年まではハロウィン期の一時的だった路上飲酒の禁止も、10月1日から条例によって通年禁止する措置が講じられた（午後6時〜翌朝5時は飲酒禁止）。ハチ公は封鎖され「渋谷は、ハロウィーンをお休みします。」の旗が、センター街にはためいていた。
無理もない対応だろう。一般客のマナーは向上していたといっても、18年のハロウィン直前の週末に酔っ払いが軽トラックを横転させる事件が起きたのは事実であるし、22年には韓国の梨泰院で痛ましい事故も起きた。渋谷の商店街も区の自粛要請に賛同していることを見るに、街としては歓迎できないわけだ。
31日の夜に渋谷を訪れると…
では、実際の様子はどうだったのか。10月31日に今年も渋谷を視察してきた。
当日は駅を出てからの導線が厳しく規制されていて、JR渋谷駅のハチ公改札から外へ出ることはできないようになっており、またハチ公のあたりからセンター街へ向かうには、高架をくぐって宮益坂の方へ大回りさせられる流れができていた。
そのセンター街も、入り口付近では道の中央に柵が設置され、一方向へと進むよう求められた。脇道もところどころ警官によって封鎖。「立ちどまらないでください」の声が定期的に上がる。人流をきちんと管理しようという意図は一昨年ごろからあったが、今年は誘導する側もされる側も�犂靴譴騰瓩�たように思えた。
街を訪れた18時頃は、人の流れ自体がそもそも例年に比べて少なく、仮装姿を見かける機会もあまりなかった。ハロウィン目当てでやって来たであろう外国人観光客の表情も、どこから物足りなさそうである。規制が功を奏し、渋谷のハロウィンも終わりになるのだろうか……との考えが頭をよぎった。
ところがそれは杞憂だった。21時頃になるとどこかから人が現れ始め、同じようにコスプレする人たちを見かけるようになった。以前の「ジョーカー」や「アーニャ」など、今年のトレンド的な仮装にかんしては、今年は気づかなかった。強いて言えば「ウルヴァリン」のコスプレをした外国人男性がそこそこいただろうか。
一部では「仮装姿がまばら」「人が少ない」とも報じられていたが、おそらくそれは夜の早い段階で取材したためではないかと思う。例年よりスロースタートではあったが、盛り上がりとしては例年どおりだったという印象を受けた。
センター街の中は規制が厳しく、立ち止まって写真を撮ろうという人は、すぐに警察官やセキュリティから動くよう促される。居心地がよくないためか、駅を挟んで反対側の宮益坂付近およびミヤシタパーク周辺が、立ち止まって写真撮影する人びとであふれるちょっとしたスポットになっていた。人の流れを大きく誘導したことで、今年は渋谷の街全体が会場になっていた、ともいえる。
池袋、そして新宿も同様に見てきたが、渋谷ほどの盛り上がりはなかった。ハロウィンに関しては渋谷に圧倒的なブランドがあると感じさせられた。もう、地元が願うような形での渋谷ハロウィンの�狃�焉�瓩亘�れないのではないか。
幸い、今年は大きな混乱はなく、条例の甲斐もあってか路上飲酒も見かけず、ゴミの散乱も全く無かった。スムーズに人波は流れていたように思う。これを「止める」ことはもはや現実的ではない。うまく付き合っていく方法を模索したほうがよさそうだ。
ハロウィンなんて…と言うなかれ
海外の文化であるハロウィンなんて日本でやらなくても……という意見もわかる。だが、これまでの渋谷を見てきて、日本のハロウィンには、圧倒的な集客力があることも感じている。車やラーメンなど、日本発祥では無いものを進化させて昇華させるのが得意な“日本らしさ”と同様なものだ。この文化を無くしてしまうのは惜しい。飲食や小売業にとっても、年末年始商戦前の端境期であるこの時期に、正しい形でハロウィンが存続することは、ビジネスチャンスでもあるからだ。コロナ禍で落ち込んだとはいえ、今も1000億円の経済効果はあるとされている。そんなイベントと、どう折り合いをつけるべきか。
「来ないで」と言われる渋谷に代わり、池袋はハロウィンの“ポスト渋谷”を目指していそうなフシがある。10月25日から3日間にわたって池袋で開催された「池袋ハロウィンコスプレフェス」は、過去最大となる16.1万人が参加したという。今年で11年目と実は歴史のあるイベントであるものの、例年以上に外国人観光客の姿が目立ったとも報じられているから、渋谷の規制と無関係ではないだろう。
豊島区長もコスプレでイベントに登場し「池ハロは安心・安全なイベントです」とPRしたというから、渋谷区とは対照的な、大歓迎の姿勢である。「まちキレイプロジェクト」として、来場者が清掃活動に参加する地域の取り組みも行われている。きちんと自治体が管理できる形でのハロウィンイベント開催は、ひとつの正解の形だろう。
かなり早くからやっていた「カワサキハロウィン」
また、すでにイベントとしては無くなっているが、1997年のかなり早い段階から「カワサキハロウィン」が開催されていた神奈川・川崎の例も参考にしたい。参加者は本格的なコスチュームを着て仮装の完成度の高さを競い合い、ゾンビやアニメキャラクター、映画キャラクターなど、さまざまなテーマの仮装が楽しめるものだった。子ども向けイベントや飲食ブース、ステージパフォーマンスなどもあり、家族連れから若者まで楽しめるイベントとして、地元民を中心に親しまれていた。
ハロウィンの多様化、そしてハロウィンのイメージの悪化を受け、2021年に終了してしまった。その“イメージの悪化”を招いた最たるものが渋谷ハロウィンだろうが、今こそ、コスプレしてパレードを行うような、比較的安全なカタチで行われていたカワサキハロウィン流が求められているかもしれない。
今年も渋谷には、多くの外国人観光客の姿があった。来年すぐにでも……とはいかないだろうが、地元および規制に駆り出される警察官の苦労を汲んだ形で、渋谷ハロウィンの健全な発展を求めたい。
渡辺広明（わたなべ・ひろあき）
消費経済アナリスト、流通アナリスト、コンビニジャーナリスト。1967年静岡県浜松市生まれ。株式会社ローソンに22年間勤務し、店長、スーパーバイザー、バイヤーなどを経験。現在は商品開発・営業・マーケティング・顧問・コンサル業務などの活動の傍ら、全国で講演活動を行っている（依頼はやらまいかマーケティングまで）。フジテレビ「FNN Live News α」レギュラーコメンテーター、TOKYO FM「馬渕・渡辺の#ビジトピ」パーソナリティ。近著『ニッポン経済の問題を消費者目線で考えてみた』（フォレスト出版）。
デイリー新潮編集部
