“ビール離れ”寄せ付けず、「キリン一番搾り」販売目標を2.6％増に上方修正

　キリンビールは主力ビール「キリン一番搾り」の販売が好調なことを踏まえ、２０１８年の販売目標を期初の前年比マイナスの見込みから一転して同２・６％増の３１００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）に上方修正した。１７年９月に大幅刷新し、集中的に投資してきた。ビール市場が低迷する中、缶製品は７月まで１２カ月連続で販売数量増を確保したようで、業務用を含めた全体を押し上げた。これを踏まえプラス成長に転換した。

　キリンは「一番搾り」の１８年期初目標を同１・０％減の２９９０万ケースとマイナスに設定していた。リニューアル効果の継続を期待した一方で、“ビール離れ”というトレンドや４月に予定していた業務用値上げを織り込んでいたため。

　その一方で、主力ブランドとして集中投資を継続し、テレビＣＭや店頭・飲食店での販促活動を強化してきた。この結果、コンビニエンスストアや量販店向けの缶製品の販売が好調に推移。１８年１―６月で前年同期比約１５％増となった。７月についてもプラス着地が確実とみられる。

　ただ４月に業務用値上げを実施したことの影響もあり、業務用ではマイナスになる月もあった。それでも缶製品が減少分をカバーし上回るほどの勢いとなった。一番搾り単体（派生製品を含まない）の１―７月の販売で前年同期比約３％増前後に達したもようだ。

　キリンは一番搾りのほか第三のビールで４月に発売した「本麒麟」の販売目標を年７９０万ケースに引き上げておりビール類全体でも年間目標を期初予想の前年比０・３％増の１億２８８０万ケースから同約７％増の１億３７４０万ケースに上方修正した。