2015年にアヌブ・シャー氏は、「PoC」として婚約指輪のD2C企業フォーマイン（Four Mine）を立ち上げた。いまや高額商品のオンライン購入に対する抵抗はなくなりつつあり、D2Cブランドによるパーソナライズされた体験に人気が集まっている。シャー氏は、そんなトレンドにおいて、いまこそダイヤモンドの婚約指輪におけるビジネスチャンスがあると考えたという。「私の調査によれば、ミレニアル世代の90％が婚約指輪をオンラインで調