D2C（Direct to Consumer）を試みる企業が増えたことにより、GoogleとFacebookのデジタル広告が「レッドオーシャン」化するなか、いま「ブルーオーシャン」である可能性を秘めているのが「アプリ内広告」だ。しかし、それに気づいている企業も少なければ、必勝法も確立できているわけでもない。グローバルなSSP事業社であるパブマティック（PubMatic）は11月21日、日本国内におけるアプリ内広告の意識調査に関するレポートを発表。