ドイツの製薬会社バイエル（Bayer）がプログラマティックバイイングの内製化をはじめたのは単なる思いつきではない。同社のインハウスチームがプログラマティックと検索、デジタルアナリティクス全般を運用するようになって2年目になる。同チームは2020年末までにデジタルをすべて社内で購入できるようにする予定だ。 バイエルのメディア戦略とプラットフォーム担当バイスプレジデントを務めるジョシュ・パラウ氏は、この目標は同