ブランドによるマーケティングのインハウス化は、この1年で大きな動きになっている。スピード、効率性、そして全般的なコントロール強化をマーケターが必要としているなら、社内にマーケティング機能を構築し、エージェンシーによるサービスの全体または一部をそれで置き換える試みが盛んに公表されている。しかし、インハウス化すべきかどうかの判断は簡単ではなく、実際には見かけより困難なことがある。2018年は、ANA（Associat