クックパッド､決算資料からポエムが消えた哀愁
上場企業が四半期ごとに公開する決算短信や株主向けの説明会資料には、企業の個性が表れる（画像：クックパッド公式ホームページ）
上場企業が四半期ごとに公開する決算短信や株主向けの説明会資料には、その企業なりの個性が表れるもの。個性が強すぎた結果、時に意図せぬ反応を投資家たちから集めてしまうことも。
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先週から、多くの企業が決算を発表している。
その中で、決算書や説明会資料の中に、興味深い表現や変化が確認できたので、2つほど紹介したい。
ニュース�ヽ敕靴慮�事なレトリック
楽天グループは2023年12月期の連結業績を発表した。結果は次のとおりだ。
●売上収益：2兆713億円
●営業利益（損失）：▲2128億円
たしかに、前期の営業利益（損失）は▲3716億円だったから改善はしている。
しかしながら、現在でもかなりの営業損失を計上している。この問題はモバイル事業にある。おそらく、読者の知人が楽天関連に勤めていればモバイルの加入に誘われたに違いない。私は誘われた。かなりの努力でも、まだ厳しい。
●モバイル売上収益：3646億円
●モバイル損益：▲3375億円
となっている。読者の会社が、売上高と同等規模の損失を出していれば、この厳しさがわかるかもしれない。
楽天はがんばっていると私は思う。グループ全体で努力している。しかし、私がつい笑ってしまったのは楽天の「決算ハイライト」だ。
“■モバイル”という箇所にこうある。なお、太字やアンダーラインは私によるものではなく、楽天によるものだ。
＜コスト構造の見直しや契約者数の増加などを理由に、Non-GAAP営業損失は前年比1,417億円の大幅改善となる3,375億円、Non-GAAP EBITDAは前年比1,599億円の大幅改善となる1,791億円の赤字。＞
＜楽天モバイル単体における2023年度の売上収益は2,249億円（前年比17.7％増）で増収。Non-GAAP営業損失は前年比1,368億円の改善となる3,225億円。＞
（画像：楽天グループ株式会社公式ホームページ「決算ハイライト」ページより）
おそらく、普通に読んでいたら、前者は“赤字”であることに気づかず、後者も“損失”であることに気づかないと思う。
決算プレゼン資料はもはや「令和の楽天文法」
同時に決算プレゼンテーション資料は凄い。一読をおすすめしたい。
●連結売上収益の上昇、27期連続増収の達成
●マーケティング効率、オペレーション効率の上昇
●主要KPIの達成
などが列記される。
（画像：楽天グループ決算プレゼンテーション資料より）
なお、私は楽天グループが数字を偽っているといいたいわけではない。数字は事実だろう。しかし、これをいかに表現するかが徹底的にうまい。そしてこれはMBAをこえた、一つのベストプラクティスとしてさんさんと輝いている。
以降も、これは皮肉ではなく、決算結果はさほど芳しくないはずなのに、絶好調としか思えないグラフが続く。これは令和の楽天文法である。グラフを工夫し、いかに対外発表で利用するかのきわめて高度な学習教材になっている。
繰り返すが、これは皮肉ではない。楽天の経営幹部は優秀な方々が集まっているが、その頭脳をフルに発揮した、見事な決算資料となっている。刮目せよ。
ニュース��クックパッド独自ポエムの哀愁
クックパッドは同じく2023年12月期の決算を発表した。結果は次のとおりだった。
●売上収益：76億円
●営業利益（損失）：▲27億円
これも前期の営業利益（損失）は▲35億円だから改善しているとはいえる。
しかし、この売上収益にたいして、この営業損失だから厳しさは変わらない。またキャッシュリッチと思われている同社だが、現金は前期の168億円から120億円にかなりの減少を見せている。
おそらく、多重な要因がある。
●クックパッドに頼ることなく、インスタ・YouTube・TikTokなど無数のチャネルで調理動画を確認できるようになったこと
●コロナ明けで在宅による調理をする機会が減り、外出する機会が増えたこと
●カリスマの調理師が多く登場し、特定のサイトに調理方法を依存する機会が減ったこと
●レシピ自体が収益に直結しなくなったこと
さまざまな原因が重なっているだろう。現実的に、読者のまわりにも、クックパッドを活用しているケースが減っているに違いない。実際に、私の家族も見る機会が激減している。
しかし、もっと注目したいのはクックパッド流のポエムが決算説明資料から消滅してしまった点だ。たとえば、前期（2022年12月期決算説明会資料）の資料はかなり読ませる。
「世界中のすべての家庭において、毎日の料理が楽しみになった時、当会社は解散する。」（【定款第2条2項】）と高らかに謳い、さらに資料の1頁まるまる独占している。しかも、「当会社は、『毎日の料理を楽しみにする』ために存在し、これをミッションとする。」などと、大胆なレイアウトの記述が続き、「Our vision」と称した理念の頁も多い。
前期は決算説明資料が31頁もある。おそらくクックパッド流ポエム愛好家にはたまらない資料構成だったに違いない。
有名なクックパッドの”ポエム”（画像：クックパッド決算説明会資料より）／外部サイトでは写真をすべて見られない場合があります。本サイト（東洋経済オンライン）内でご覧ください
それがこともあろうことに、今回2023年12月期決算説明会資料は11頁しかないのだ。実に、65％のカロリー減となっている。調理という行為は人々の余裕があるときに、最高の料理を生み出すと思うが、同社に余裕がなくなっている証左ということか。
しかも、2022年4Qの連結従業員数が409人だったところ、2023年の4Qは147人となっている。それが、まさに64％減になっているのだ。まさか、ポエムを全社員で考えていたということか。もちろん冗談であり、本気にしないように。
もちろん、これからも各企業の業績を、決算書から読み解いていく。しかし、同時に今回のように、意図的に皮相的かつ表層的な指摘もしていきたい。これは、企業業績と企業決算の表層批評の誕生にほかならない。
（坂口 孝則 ： 調達・購買業務コンサルタント、講演家）
