BtoBマーケティングとは？基礎知識を一問一答でわかりやすく解説／荻野 永策
【この記事の内容】
BtoBマーケティングとは何ですか？BtoBマーケティングの施策では何をやるの？BtoCマーケティングとの違いは何ですか？営業戦略との違いは何ですか？BtoBマーケティングの特徴は何ですか？BtoBマーケティングってどんな手法があるの？BtoBマーケティングのトレンドや今後の動向は？BtoBマーケティングの戦略の立て方はどうすればいい？？BtoBマーケティングを始めたいけど何からやればいい？？BtoBマーケティングのデジタル化に成功している企業はあるの？BtoBマーケティングとは何ですか？
BtoBマーケティング（B2Bマーケティング）とは、企業対企業（企業間取引、B2B）に特化したマーケティングのことで、「企業に対して顧客価値を創出する戦略や仕組み、そしてそのプロセス」のことです。わかりやすく言えば、「企業に対して、売れる商品を作る、売れる場所で売る、売れる値段で売る、売れる売り方で売る」ための戦略やプロセス・活動のことです。
【さらに詳しい解説コラム】
BtoBマーケティングとは｜戦略の立て方や始め方プロセス、施策・手法、成功事例などの基礎知識を解説
BtoBマーケティングの施策では何をやるの？
弊社は下記の8つの施策をやることだと考えています。
顧客のニーズを知る売れる商品を作る見込み顧客（リード）を獲得する（リードジェネレーション）見込み顧客（リード）を育成する（リードナーチャリング）案件化・商談化受注顧客維持顧客満足度調査この8つの施策はぐるぐる回っていて、図解化すると下記図のようになります。
BtoCマーケティングとの違いは何ですか？
BtoCマーケティングとの違いは、「売る相手」が違います。BtoCマーケティングは個人を対象としたマーケティングで、BtoBマーケティングは法人を対象としたマーケティングです。
営業戦略との違いは何ですか？
BtoBマーケティングは上述した通り８つのやることがあります。営業戦略は「見込み顧客（リード）を獲得する（リードジェネレーション）」から「顧客維持」までの戦略のことです。そのため、BtoBマーケティング戦略の中に営業戦略が位置づきます。
【さらに詳しい解説コラム】
営業戦略の立て方｜フレームワークによる戦略・計画立案の手順とPDCAの回し方・立案例
BtoBマーケティングの特徴は何ですか？
事業特性によって変化すると思いますが、主に下記の2つの特徴があると考えられます。
企業を対象とするマーケティングのため施策が中長期化する傾向がある顧客企業１社１社の課題を解決していくためOneToOne施策になる傾向があるBtoBマーケティングってどんな手法があるの？
上述したように８つのやることがあるので、その8つに対して様々な手法があります。主に31の手法があります。SEO対策、ランディングページ、オンライン広告、アンケート調査、ホワイトペーパーなどです。
たくさんあるので下記のコラムで詳しく解説しています。
【さらに詳しい解説コラム】
BtoBマーケティングの手法・ツール「31のマーケティング手法とMAなどの必須ツール」
BtoBマーケティングのトレンドや今後の動向は？
主なトレンド・動向としては下記の7つが考えられます。
デジタルマーケティング、デジタルコンテンツの活用（デジタル化）DX（営業やマーケティングのデジタルトランスフォーメーション）効果の可視化（KPIツリーやマーケティングダッシュボード）ABM（アカウントベースドマーケティング）デジタル化の範囲拡大AI活用顧客ニーズ（課題や要望など）の一元管理の仕組みこの中でもメインはやはり、デジタルマーケティング、DX、ABMあたりがトレンドになっていると思います。
デジタル化ですが、コロナ、人手不足、顧客側の購買プロセスの変化といった外部・内部影響を受けて、BtoBマーケティングのデジタル活用が盛んです。そしてデジタル化により、営業・マーケティング活動を変革していこうという営業DXやマーケDXも推進されています。MAの導入、SFAの導入、デジタルコンテンツの活用など、デジタルを使った効率化が進められています。
次に、ABM（アカウントベースドマーケティング）もトレンドになっています。売り込みをしたい顧客をターゲットアカウントとして絞り込み、そのターゲットアカウントに対して、より質の高いマーケティングコミュニケーションを行い、売上を最大化していくという考え方です。
そのほかの詳細は下記のコラムで解説しています。
【さらに詳しい解説コラム】
BtoBマーケティングの最新トレンドと今後のAI活用などの動向について
BtoBマーケティングの戦略の立て方はどうすればいい？？
マーケティングや営業戦略を立てるには、戦略を「作戦・戦術・計画」に分解して立案する方法がおすすめです。そのプロセスは下記の通りです。
BtoBマーケティングを作戦に分解する分解した作戦ごとに戦術を選定し使命（KPI）を決める各戦術ごとに計画（マーケティングプラン）を立案し実行に移す図解化すると下記図が戦略俯瞰図になります。
戦略立案のプロセスは、説明が長くなるので、詳細は下記のコラムをご覧ください。
【さらに詳しい解説コラム】
BtoBマーケティング戦略と計画の立て方「フレームワークを活用した策定プロセス」
BtoBマーケティングを始めたいけど何からやればいい？？
いろんな始め方があります。まずは下記2つの観点から始め方を決めるとよいです。
数値（KGIやKPI）の悪い箇所から始めるデジタル化して効率化したい箇所から始めるその上で、主に6つの始め方があります。
「戦略と計画立案」から始める場合のプロセス「顧客満足度調査」「顧客ニーズを知る」「売れる商品を作る」から始める場合のプロセス「見込み客を獲得する」から始める場合のプロセス「見込み客を育成する」から始める場合のプロセス「案件化・商談化」「受注」から始める場合のプロセス「顧客維持」から始める場合のプロセス詳細は長くなるので、下記のコラムで解説しています。
【関連する詳細コラム】
BtoBマーケティングのプロセスと立ち上げ方「何から始めるかの6つの始め方」
BtoBマーケティングのデジタル化に成功している企業はあるの？
弊社のお客さまの事例ですが、ご紹介しましょう。IT企業、製造業での事例です。マニアックな製品でもうまく進めることでデジタル活用は十分効果を発揮する可能性があります。事例の詳細は下記のWEBページで解説しています。
BtoBマーケティングのデジタル化に成功した企業の成功事例インタビュー「どんな企業がどんなことをやり、どんな成果がでたのか？」
以上、ざっとBtoBマーケティングの基礎知識について解説しました。なお、この記事のリンク先については、予告なく変更していることがあります。
