スマートフォンユーザーの拡大によって「情報がありすぎて、本当に有効な情報が選べない」という傾向が強まっている。トレンド総研（東京都渋谷区）は、トレンド情報に関心が強い女性500名（20代-40代）に「トレンドと情報収集に関する調査」を実施した。調査では、スマートフォンの拡大による情報収集の実態を明らかにするとともに、世代・トレンド評論家の牛窪恵氏に現代の情報収集やトレンド形成の特徴とスマートフォンの関係