AR（拡張現実）がより身近になるにつれて、エージェンシー各社は、MR（複合現実）体験で消費者のエンゲージメントを高めるべく、スポーツチームやエンタメ会場との提携を進めるようになっている。ソーシャルメディアやコマースに根差した戦略（たとえば、服の試着やカメラフィルターの利用など）から、娯楽やメディアを取り巻く間接的なサービスの模索へとARが変わりつつあるいま、このメディアのマーケティングの測定方法も変わる