近年、多くの企業が自社サイトを持ち、そこから見込み客を獲得するコンテンツマーケティングに力を入れている。コンテンツマーケティングとは、見込み顧客の疑問や関心に沿ったコンテンツを提供し、それによって見込み客を引き寄せ、最終的に自社製品やサービスの購買へと導くマーケティング手法のこと、「オウンドメディア」の運用と言えばわかりやすいだろうか。