ブランディングは小石を積み上げるような仕事「ブランド」というと高級ブランドを想像するが、元々は家畜の目印のこと。いつからか、商品の信頼性を担保する意味に変わった。ブランディングという言葉が一人歩きしているが、そんなに簡単に築けるものではないのだという。神奈川のローカル鉄道「相鉄」の仕事でも、将来まで長く愛されることを想定した。東京圏で仕事をする人が、相鉄沿線に住みたいと思うような全体イメージを考え