「まず落ち着いて」SEOのプロが警鐘を鳴らす、LLMO対策で「プレスリリース連発」が無意味な理由

YouTubeチャンネル「ムロヤ」が、「SEOのプロがLLMOを語りたがらない理由」を公開した。ゲストにグローバルSEOツール・DemandSphereの室屋武尊を招き、AI検索（LLMO）対策の現状と、「まず落ち着いて」と語るその真意について議論が交わされた。

動画序盤、ホストの室谷良平が「結局LLMOって何をしたらいいんですか」と単刀直入に問いかけると、室屋は「まず落ち着いてください」と笑顔で回答。やるべきかどうかの見極めや現状確認をせずに手をつけると、むしろマイナスになると警鐘を鳴らした。特に、言及を増やそうとプレスリリースを連発する従来の手法について、AIは同じ情報を圧縮して処理してしまうため「本当に意味がない」と一蹴した。

続いて話題は、Googleの「AI Overviews」によるゼロクリック問題や、ChatGPTなどへの検索行動の分散化へ。室屋は、AIの回答だけで完結するインフォメーショナルクエリのトラフィックは軒並み下がっていると指摘し、「今までみたいにトラフィック＝お金って考えていた価値観を変えなくちゃいけない」と語った。

さらに、AI検索はGoogleやBrave、X（旧Twitter）などバックエンドが多様化している現状を解説。「llms.txt」や構造化データといった対策も今は実質的に機能しておらず、APIでのデータ取得もユーザーのUI体験とズレが生じると説明した。室屋は、正確な数値が「はっきり分からない世界」になっているとし、これからは集計よりも「推計・推測」が重要になると強調した。

最後に室屋は、「本質が大切なのに、誤った指標を見つけちゃうとそっち側ばかり追いかけてしまう」というグッドハートの法則を引き合いに出し、焦って不確実な数字に飛びつくことの危険性を指摘。目まぐるしく変化するAI検索の最前線において、冷静にマーケティングの本質を見極めることの重要性が浮き彫りになる対談となった。