記事のポイント 米フレグランス企業のセン​​トバードが映画「I Know What You Did Last Summer」と連携し、香りで映画体験を拡張する新たな試みを実施した。 同社は過去18か月で複数のポップカルチャー作品と提携し、香りを通じた顧客体験を強化している。 香水とカルチャーの交差により、ブランドとインディーブランド双方に新しい価値を創出している。


サブスクリプション型フレグランスプラットフォームのセントバード（Scentbird）は、ポップカルチャーやエンターテインメントとの統合を通じて、フレグランスマーケティングに革新的なアプローチを取っている。

最近では、新しいフレグランスセットのローンチイベントとして、映画「I Know What You Did Last Summer」の事前上映会で「香りとともに観る上映会」を開催した。

映画館全体を包む香りの演出



ユニオンスクエアのリーガルシアターで行われたこの上映会では、編集者、ブランド関係者、長期加入者らが招待された。上映中、セントバードと「I Know What You Did Last Summer」のコラボレーションによる限定フレグランスセットの香りが劇場内に拡散され、観客は五感で映画を体験することができた。

この限定セット（35ドル：約5600円）は、スラッシャー映画のムードに合わせて選ばれた香りで構成されている。内容はアルキストの「シドニーロックプール（Sydney Rock Pool）」、マンセラの「フレンチリビエラ（French Riviera）」、ビナウラルの「スーパソリッド（Supersolid）」、コモディティの「モス＋ボールド（Moss+ Bold）」、シルク・ドゥ・ソレイユの「ロー ドゥ パルファム（L’eau de Parfum）」で、ブランドのECサイトで販売されている。このセットはソニー・ピクチャーズとの公式コラボレーションだ。

「ソニー・ピクチャーズもセントバードと同様、マルチセンサリーで拡張されたエンターテインメントという考え方を信じている」と、セントバードのCMOであるエレナ・レキュエ氏は語る。「映画鑑賞体験は、嗅覚のレイヤーを加えることで高まり、四次元的な体験に進化する。ソニーが香りのイベントに関与するのは今回が初めてだ。」

映画内の特定のシーンは、このフレグランスセットに含まれる5種類の香りと対応していると、セントバードの統合マーケティングディレクターであるブリトニー・ジャクソン・モーズリー氏は説明した。なお、この映画は1997年のカルトクラシック映画のリメイクであり、今回の2025年版ではマデリン・クラインとチェイス・スイ・ワンダースが主演を務める。

ポップカルチャーとの連携で新たな顧客体験を創出



過去18か月でセントバードは、ポップカルチャーの象徴的な瞬間とマーケティングを結びつける動きを強化してきた。マーベルの「アイアンハート（Ironheart）」や「アガサ・オール・アロング（Agatha All Along）」、Apple TVの「パームロワイヤル（Palm Royale）」、ABCの「ザ・バチェラー（The Bachelor）」とのパートナーシップを展開している。

たとえば「ザ・バチェラー」では、シリーズでおなじみのバラに着想を得て、男女向けにローズ系の香りをキュレーションしたほか、初デートやハネムーンといったロマンチックなシーンごとに香りを提案した。「我々は各パートナーシップを通じて、香りという言語で顧客と新しいユニークな対話を生み出している」とジャクソン・モーズリー氏は話す。

このようなコラボレーションは、セントバードと提携する小規模なインディーブランドにとっても新たなチャンスをもたらしている。「あるインディーブランドがマーベルと直接提携することは想像しにくいが、セントバードを通じてマーベルやディズニー、『ザ・バチェラー』と並ぶ場を得ることができる」とレキュエ氏は語った。

「香水業界は常にファッションと密接に結びついてきたが、我々はエンターテインメントやカルチャーとの接続により大きな可能性を見ている」とレキュエ氏は続けた。また、この香水とポップカルチャーの交差点は、「顧客に夢を見させ、スクリーン越しに香りを感じさせる」とジャクソン・モーズリー氏は強調した。

［原文：How Scentbird scented a movie for its latest marketing activation］
Sara Spruch-Feiner（翻訳・編集：島田涼平）