りゅう先生「広告費10万円が高いと思う社長は年商が伸びない」本質は“投資志向”にあり！

動画「広告=支出 この思考の社長は一生貧乏。財務のプロが"儲かる社長"、"儲からない社長"の違いを徹底解説」では、マーケティング侍・りゅう先生と公認会計士の市ノ澤氏が、経営者のための広告費にまつわる考え方を熱く語った。

冒頭、りゅう先生は「10万円の広告費が高いと感じてしまう地方飲食店経営者」からの質問を紹介。これについて、「1億円使っても安いというパターンがあれば、10万円が高いというパターンもある。そもそも広告費は何のために使うんですか？」と問題提起した上で、「経営者以前に“投資家”としての思考が必要」と断言。「経営者は、お金を集めてきて、その使い方を決める人。使えば使うほど増やせる“投資マインド”を持つべき」と強調した。

さらに市ノ澤氏も「広告費の絶対額で高いか安いかは決まらない。結果、どれだけ利益を生むかがすべて」とバッサリ。「広告宣伝費を『使えば使うほど減る』と考える経営者は向いていない。逆に、正しく運用できるなら『10万だろうが1億だろうが、利益を生むならどんどん投資すべき』」と独自見解を展開。「ROAS（広告費に対する売上比率）が100%超える状態を作り、プラスになるまでテストして、OKなら全力で資金を投下しろ」とアドバイスした。

動画中盤では「コストカット」を盲目的に進めることの危険性についても解説。「経費は『販売費（未来費用・戦略経費）』と『一般管理費』で切り分けて考えよ。将来の利益につながる広告宣伝費は“将来の売上を生むためにむしろ増やすもの”だ」と力説。「何でも削ればいいという発想の人は経営者には向いていない」と厳しい口調で断言した。

また借金についても「調達できる資金が増えれば、その運用でさらに稼げるのが企業経営。借金＝悪ではなく、『上手い運用で増やせるならむしろ歓迎すべき』」と市ノ澤氏が語り、「借金が怖い人は事業をやるな」というインパクトのある発言も飛び出した。

最後は、「やり方（ノウハウ）依存ではなく“自分でテストと管理を繰り返すリスクを取れ”というマインドセットが成功には必須」と総括。視聴者には「自分自身のお金の流れ“資金繰り”を正しく見極め、使える予算をきっちり把握したうえで賢く投資せよ」と力強く呼びかけた。