茂木健一郎、ホリエモン起用のCMに賛辞「広告費以上の効果だ」

脳科学者の茂木健一郎氏が、自身のYouTubeチャンネルで「ホリエモンの日清食品のコマーシャルについて」と題し、日清食品の「完全メシ」CMに堀江貴文氏が起用されたことについて語った。茂木氏は、このCMが炎上騒動を巻き起こしていることを踏まえ、「コマーシャルのプロは様々なことを考えて出演者を決めていると思う」とコメント。

茂木氏は、「完全メシが訴求したいターゲットと、堀江さんを魅力に感じる方々の層が一致している」と分析し、今回の炎上はある意味で計算された結果であると指摘した。さらに、CMが「広告費以上の効果を上げている」とし、「私自身も堀江さんのCMが話題になって初めてこのCMを知った」と自身の体験を交えた。

食に関しては「美味しさが肝心」であるとしつつ、CM内で強調されている「栄養バランスの良さ」も記憶に残るポイントだと評価。茂木氏は「グラフを見せたかったのかもしれない。堀江さんの強烈な存在感を前後に配置することで、伝えたい情報をしっかりと届けている」と称賛した。

最後に「怒っている人々もいるが、CMとしては成功していると思う」と締めくくり、堀江氏起用の効果を肯定的に捉えた。