SNSで目立つ写真の｢7つのルール｣色と被写体編
印象的な写真には特徴があります（写真：ひでにー／PIXTA）
会社員でもフリーランスでも、「SNSにビジネスのログを残しておく」ことは、まだ出会っていない誰か（取引先・採用担当者・顧客など）との「次の出会い」につながります。
SNSを「ポートフォリオ」として活用するための、アイコンの決め方、プロフィールの書き方、告知のしかた、写真の撮り方などがウジトモコさんの新著『SNS×DESIGN 22の法則』で紹介されています。
同書から一部を抜粋し、3回にわたってお届けします。
第2回の今回は写真の色などについてです。
印象的な写真には特徴がある
前回の記事で、印象的な写真の特徴7つのうち、�，鉢△鮠匆陲靴泙靴拭�
おさらい【印象的な写真の特徴7つ】
❶「構図（コンポジション）」が良い。あるいは特徴的である
❷「光」の捉え方が秀逸である、あるいは特徴的である
❸「色相」そのもの、「配色」それ自体が秀逸である、あるいは特徴的である
❹「階調（トーン）」が明るいあるいは暗い、または、独自のバランスが保たれている
❺「テーマ（被写体）」が審美的あるいは独創的。または、社会的価値が高いものである
❻「制作者のみが実装できる世界観」がある、独創的で差別化が可能
❼これらの要素が二つ以上組み合わさっている
今回は、その後編、��から�Г砲弔い得睫世靴泙后�
❸色相・❹階調
色相と階調（トーン）には同じ傾向があり、「まんべんなく」よりも「偏っている」ものにインプレッションが集まります。これは、自然でないこと、希少性の論理に基づいており、「引き算されたデザイン」が尖って受け止められやすいことと同じです。
下のブルーの紫陽花の写真は「ただの紫陽花のクローズアップ」なのですが、色相が明らかに「ブルーのみ」に偏っています。こういったものは、自然ではないのでインプレッションが上がりやすく、私のunsplash.com掲出写真の中のトップランクになっています。そういった意味で、一面のネモフィラブルーが有名な「国営ひたち海浜公園」がインスタ映えの聖地とされるのは、もっともなことです。
印象的な写真は「普通でない」
階調も同じで、ライトからシャドーまでまんべんなく調子があるものよりも、偏っているものは目につく傾向にあります。下の写真は、白い壁に白い植木鉢というほぼハイトーンの白い世界にカラフルなサボテンがあり、「普通でない」ことが印象的な理由と言えます。
（写真：『SNS×DESIGN 22の法則 未来を創る 私のブランドポートフォリオ』より）
❺テーマ（被写体）
いわゆる撮影されているものそれ自体に価値があるかどうか、ということです。
「滅多にない美しい夕焼け」などは誰にでもその美しさが伝わりますし、先ほどの「ネモフィラブルーが一面に広がる公園」にも同じ要素があります。
色相や階調の話と異なるのは、美しいだけではなく、ジャーナリズム的な要素が加わる場合です。瞬間を切り取ったもの、見たことのない世界、絶景などももちろんそうですが、被写体を後世に残す価値があるもの、歴史的建造物など歴史的資産の素晴らしさはそのまま「印象」に直結します。
インスタグラマーが旅に出る理由
いわゆる「インスタグラマー」という人たちが、よく旅に出ていて、いつの間にかデジタルノマドになっていたりするのも「被写体探し」のためであったりします。
逆に「この絶景を世界に広めたい」という観光関係者が「インスタグラマー」に依頼などもしますから、そのようなシチュエーションが多くなるのは当然でしょう。
（写真：『SNS×DESIGN 22の法則 未来を創る 私のブランドポートフォリオ』より）
❻制作者・❼これらの要素が二つ以上組み合わさっている
最後にお伝えする究極の印象、それは、「その人の人間性が出ているもの」です。「らしさ」ももちろんそうですし、「くせ」とか、「タッチ」、「その人にしかできない技術」などもそれに該当します。
ここでは拙著の挿絵を担当してくださる三好さんのタッチに注目します。とても柔らかくふわふわっとしているようでしっかりと存在感があり、心の中にすうーっと染み込むような魅力があります。
（写真：『SNS×DESIGN 22の法則 未来を創る 私のブランドポートフォリオ』より）
写真でもイラストでも、やはり「極めている人」の作品はひと目でわかります。自身の投稿の質やアクセスを上げる手段として、そういった素晴らしい投稿を公開されているアーティストやプロをフォローして、良い作品を日頃から見るというのも「目を肥やす」という意味で有効な手段です。
インプレッションを上げたい人は
こういった作品の「レベル」を上げる方法として、デザイン学生さんであれば、デッサンや塑像、色彩構成をお勧めしますが、ビジネスパーソンであればまずはダッシュボードで数字を見ることをお勧めします。そして、自分の中でどの投稿に反応が多かったかなど、ぜひ、自身の「勝ち筋」を探してください。
また気になった「カメラ」を買ってみて、写真を撮りまくるのもお勧めです。データを見ることと写真を撮りまくることは逆ベクトルのようにも思えますが、自分自身を知るという意味では同じです。
あなたらしさやあなたの強みをまずは自分で理解するということが、未来への投資になります。
（ウジ トモコ ： 戦略デザインコンサルタント、アートディレクター）
