SNSで目立つ写真の｢7つのルール｣構図と明るさ編
印象的な「写真の魅せ方」をご紹介します（写真：T.Yukishita／PIXTA）
会社員でもフリーランスでも、「SNSにビジネスのログを残しておく」ことは、まだ出会っていない誰か（取引先・採用担当者・顧客など）との「次の出会い」につながります。
SNSを「ポートフォリオ」として活用するための、アイコンの決め方、プロフィールの書き方、告知のしかた、写真の撮り方などがウジトモコさんの新著『SNS×DESIGN 22の法則』で紹介されています。
同書から一部を抜粋し、3回にわたってお届けします。
第1回の今回は写真の構図と明るさについてです。
印象的な写真の特徴7つ
印象的な写真は、次の特徴が一つあるいは複合的に実装されています。
❶「構図（コンポジション）」が良い。あるいは特徴的である
❷「光」の捉え方が秀逸である、あるいは特徴的である
❸「色相」そのもの、「配色」それ自体が秀逸である、あるいは特徴的である
❹「階調（トーン）」が明るいあるいは暗い、または、独自のバランスが保たれている
❺「テーマ（被写体）」が審美的あるいは独創的。または、社会的価値が高いものである
❻「制作者のみが実装できる世界観」がある、独創的で差別化が可能
❼これらの要素が二つ以上組み合わさっている
プロのデザイナーでなくとも、ビジネスの現場でディレクター職をせざるを得ない、あるいはAIに仕事を依頼するといった際に、これらの用語や基礎知識は必要になります。ぜひ、マスターしておきましょう。
今回は、これらの特徴の�，鉢△砲弔い得睫世靴泙后�
構図
構図とは、画面の中におけるモチーフの「配置」や背景と主題との「構成（コンポジション）」のことで、構図が優れていることにより、「注視」させる、あるいは「対象への理解」が深まります。
基本の構図には、「日の丸構図」「3分割構図」などがありますが、これらは「手軽に撮った写真」を「トリミングすることのみ」でできる、簡単なものです。
一方、プロ写真家の世界では、それぞれの「ジャンル」に構図の特徴も表れます。
いわゆる「鉄道写真」や「ポートレート写真」など、多くのプロは被写体をより魅力的に見せるための「ロケーション探し」にも時間を費やしています。人物を魅せる特徴的な構図としては、遠近感と注視点を組み合わせたものなどがあります。
（写真：『SNS×DESIGN 22の法則 未来を創る 私のブランドポートフォリオ』より）
光（明度あるいは照度）
1日24時間のうちいわゆるビジネスアワー、だいたい9時から17時くらいまでの明るさをまずはイメージします。そして、それよりも明らかに暗い、あるいは明らかに明るいものは、「照度」の「希少性」の原理により浮き立って見えます。
これは、普段の生活よりも集中する場面では「照度」を上げることが望ましく、リラックスするリビングルームよりも勉強部屋を明るくするのと同じです。
また、暗闇で懐中電灯を照らせば、より、注意力が向けられます。さらに、写真の中の世界で私たちの感覚は閉じておらず、日常生活の「光の世界」と同じように反応すると言えます。
ただし、オンスクリーンに限って言えばですが、全体的に明度（照度）は明るい（明るすぎるくらいでも可）ほうがインプレッションが高い傾向を確認しています。
（写真：『SNS×DESIGN 22の法則 未来を創る 私のブランドポートフォリオ』より）
千駄ヶ谷にある鳩森八幡神社で撮影したこちらの写真は、無料写真共有サイトに4年前にアップロードしたもので、「Downloads 448,352」と、現在、私がアップロードしたものの中で最もダウンロードされている写真です。
（写真：『SNS×DESIGN 22の法則 未来を創る 私のブランドポートフォリオ』より）
「目の覚めるような」明るさの効果
画像は露出補正をかけており、いわゆる「くつろぎ感のあるリビングの明るさ」ではなく、「目を見開いて集中する」状況の明度（照度）になります。
小説など「そこには目の覚めるようなひまわり畑が広がっていた」のように「目の覚めるような」と表現することがありますが、これがまさにそういった状況のことで、より集中する、覚醒するという効果があります。
個人的な感想ですが、東京に住んでいて、間違いなく一番おすすめなのは桜のシーズンです。
気候の関係もあるでしょうが、都内には特別な名所と言われなくとも、ソメイヨシノが咲き乱れる、目の覚めるような光景が散りばめられています。
（ウジ トモコ ： 戦略デザインコンサルタント、アートディレクター）
