Jリーグが、2014年からの5年間、「Jリーグ マーケティングパートナー」として、電通との契約を締結したと発表した。Jリーグ開幕以来付き合ってきた博報堂と袂を分かったわけだ。もともと電通には、サッカーが今のように陽の目が当たっていなかった時代から、キリンカップを作り、高校サッカー選手権を盛り上げてきたという経緯がある。しかし当時の川淵三郎チェアマンは、Jリーグ開幕に際し、電通のライバル的存在である博報堂