「中国国民メンタルヘルス発展報告」によりますと、18歳から34歳の若者の不安と憂鬱（ゆううつ）のレベルは他の年齢層よりも高く、仕事、家庭、収入、健康からのストレスが不安を招く要因となっています。これにより、若者の消費行動は機能重視から感情（エモーション）重視へと転換し、精神的な満足感を得られるかどうかは若者が商品を選択する際に重視する要素となっています。感情の要求に合致し、精神的な満足感をもたらすエモ