予算の配分方法に変化をもたらした不安定な経済から、ユーザーの利用方法を左右するプラットフォームの継続的な混乱、そしてブランドが資金をどのように流出させたり、プラットフォームに向けさせたりするかなど、今年はさらに大きな動きが起こる年となるだろう。2023年がどのような結果に終わったか（OUT）、そして2024年のトレンドはどうなりそうか（IN）、DIGIDAYでは以下のようにまとめた。［原文：The definitive Digiday gui