本記事は、書籍『ナラティブカンパニー 企業を変革する「物語」の力』を上梓したPR専門家、本田哲也氏による短期連載「ナラティブカンパニーのつくり方」の第2回となります。ナラティブとは、企業と生活者とのあいだの物語的な共創構造です。そして、ニューノーマル時代には、共創構造のなかでマーケティングや広告・PR活動を行うことで、業績や企業価値の向上を果たしている企業＝ナラティブカンパニーが多数出現するでしょう。今