オンラインで、企業がユーザーを不利な行動へと誘導する手法が問題視されています。ECにおける会計やオンライン広告、Cookieのトラッキングのオプトアウトにいたるまで、「ダークパターン（dark patterns）」は今や巷にあふれた手口となっているのです。これに対抗するため、たとえばカリフォルニア州では、個人情報販売のオプトアウトに関するダークパターンを禁ずる新たな個人情報の取り扱いに関する法律が制定されたほどです。